JTBコミュニケーションデザイン、「推し」地域の実態と未来に関する調査結果を公開

事前調査として、全国の20歳から69歳までの男女を性年代別（10歳刻み）の人口構成比に即して10,000人抽出し、国内に「推し」地域（関心がある・好きな地域）があるか聞いたところ、「「推し」の地域がある」が15.2%、「どちらかと言えば「推し」の地域がある」が15.3%で、「推し」地域がある人は30.5%となりました。

以下、「推し」地域があると回答した人1,040人を対象としたアンケート回答について集計した結果を提示します。

「推し」地域があると回答した人1,040人に、「推し」地域を知ったきっかけを聞いたところ、「旅行・趣味・飲食店などがきっかけ」が65.3％と非常に高く、次いで、「地元・実家・住んだことがあるなど」が41.5％でした。

「推し」地域の場所について尋ね、その結果を【地元】の人と【地元以外】の人に分けて集計しました。

居住地と同じ地方区分（北海道、東北、関東、中部、近畿、中国、四国、九州・沖縄）が「推し」地域である割合は、全体では43.2％でした。一方、【地元】の人では74.5％と、約4人に3人が同じ地方区分を「推し」としていました。

また、北海道地方と東北地方に居住する人は、同一圏内を「推し」とする割合が高く、対して関東・中部・近畿地方に居住する人は比較的分散する傾向が見られました。

「推し」地域の訪問頻度を見ると、「週に1回以上」「月に2回程度」「月に1回程度」「２～3か月に1回程度」を合わせた、「２～3か月に1回以上」は訪問する人の割合は全体の38.5％でした。特に【地元】の人は【地元以外】の人に比べ訪問頻度が高く、約７割が「2～3ヶ月に1回以上」と回答しています。

また、訪問時の1人当たりの予算は、「10,000円以上」～「50,000円未満」が、全体の45.0%を占めボリュームゾーンでした。一方、【地元】の人は【地元以外】の人に比べて予算が低く、「1万円未満」の割合が49.3％と約半数にのぼりました。

「推し」地域の推し歴は、「11年以上」を合計すると50.7％と半数を超え、「21年以上」も32.8％を占めました。「推し」地域が【地元】の人は【地元以外】に比べ押し歴が長い割合が高く、「21年以上」が6割に達しました。

「推し」地域での過ごし方を複数選択式で聞いたところ、「観光地や施設など特定の場所を訪問する」「街や自然を散策して楽しむ」が各5割超で上位でした。以下、「カフェや飲食店で過ごす」「ショッピング」が4割前後でした。

また、「推し」地域が【地元】の人では「家族や友人の家で過ごす」、【地元以外】の人は「観光地や施設など特定の場所を訪問する」が最も高い結果となりました。

「推し」地域への訪問は、「一人で行く」は37.8%、「誰かと一緒に行く」は62.2％でした。同行者は「家族・親戚」が37.1％で最も多く、以下、「恋人・パートナー」「友人・知人」でした。また、「推し」地域が【地元】の人は【地元以外】の人に比べ、「一人で行く」割合がやや高い傾向でした。

「推し」地域が好きな理由を聞いたところ、「自然を楽しむことができるから」「日常から離れてリフレッシュ、リラックスできるから」などの【自然・リラックス】が71.2%で最多の回答となりました。次いで、「お店の人や地元の人に好感が持てるから」「好きな店や場所があるから」などの【人・場所】が49.8％でした。

「推し」地域が愛されるのは、自然・リラックス、人や場所への好感が大きいことがわかります。

「推し」地域に行きたくなる理由を複数回答選択式で聞いたところ、「日常から離れたい、離れたほうがいいと感じたとき」が46.8％で最も多く、次いで「体や心が疲れたとき」が39.7％、「定期的に行く」が32.8%でした。

同居家族別で見ると、【一人暮らし（ご自身のみ）】や【親】と同居するケースでは「日常から離れたい、離れたほうがいいと感じたとき」が他層より高い傾向でした。

一方、【配偶者・パートナー】【子ども】の場合は「同行する人の都合が合ったとき」が他層よりも高くなっており、一人暮らしや親と同居している人の方が、自分の都合を優先して訪問できる（融通が利く）様子がうかがえます。

「推し」地域に愛着が増したエピソードを自由記述式で聞き、回答を分析したところ、「飲食店」「気持ち」「自然」にまつわるものが上位に挙がりました。

具体的には、「久しぶりに帰省した時に、お気に入りの飲食店に行っていつも頼む料理を食べた時にコレコレとなる」「久々に行っても景色が以前のままで、落ち着くし、癒される」「春に、川沿いに桜が咲きほこるすばらしい眺めが、最高です。毎年、夫婦で散歩が、楽しみです。」といったエピソードが挙がりました。

「推し」地域のことを周囲にどう話しているかなどを聞いたところ、「「推し」地域のことを話題にしている」に肯定的な回答をした人が75.6％、「周りの人に「推し」地域に訪問することを勧めている」が60.1％と半数以上の人が周囲の人に話したり訪問を勧めたりしていることがわかりました。

また、「推し」地域が【地元】の人は【地元以外】の人に比べ総じてスコアが高く、周囲への活動量が多い傾向が見られました。特に、「一緒に「推し」地域に訪問するよう誘っている」「「推し」地域についてSNSで投稿することがある」では両者の差が顕著でした。

「推し」地域に関する今後の可能性について聞いたところ、「「推し」地域に行く回数・頻度を増やしたい」に肯定的な回答をした人は45.9％、「今の「推し」地域のほかにも、別の「推し」地域ができる可能性がある」は34.3%、「「推し」地域だけでなく、その周辺にも行動を広げたい」が31.4%でした。また、「貢献できたらいいなと思う」23.4％、「将来住んでみたい」22.1％の回答がありました。

「推し」地域が【地元以外】の人は【地元】の人よりも「推し」地域に行く回数・頻度を増やしたい」「別の「推し」地域ができる可能性がある」「「推し」地域だけでなく、その周辺にも行動を広げたい」の回答が多くを占めました。

一方【地元】の人は、「「推し」地域に自分なりの“居場所”がほしい」「「推し」地域に自分も何か貢献できたらいいなと思う」「「推し」地域での人との出会いやつながりをもっと増やしたい」の割合が【地元以外】の人よりも高くなりました。

どのようなイベントが行われていたら、その地域に行きたいと思うかを複数選択式で聞いたところ、「地元の食材や料理を楽しめるグルメフェス」が43.4%、次いで「伝統行事・お祭り」が35.7%、「季節の花や自然を楽しむイベント」が29.7％と続きました。

「推し」地域が【地元】の人は【地元以外】の人に比べ、「アニメ・ドラマ・映画などロケ地を活かしたイベントや聖地巡礼企画」「地域の音楽フェス・ライブイベント」「地域になにかしらの貢献ができるイベント」の割合が高い結果でした。

事前調査：全国の20歳から69歳までの男女10,000人にアンケート調査を実施。
本調査：全国の「推し」地域のある20歳から69歳までの男女1,040人にアンケート調査を実施。
対象者を抽出するために、事前調査を実施し、「推し」地域のある方を抽出しました。

調査方法：インターネットリサーチ
調査地域：全国

調査対象者：
事前調査：10,000人
20歳から69歳までの男女を性年代別（10歳刻み）の人口構成比に即して抽出
本調査：1,040人
事前調査で「推し地域がある」と回答した20歳から69歳までの男女
性年代別（10歳刻み）で均等割付し、人口構成比に即してウエイトバック集計（※）を実施

有効回答者数：
事前調査：10,000サンプル（男性：5,012サンプル、女性：4,988サンプル）
本調査：1,040サンプル（WB集計後：男性：594サンプル、女性：446サンプル）

実施期間：2025年6月26日～6月27日

※ウエイトバック集計・ウエイトバック集計とは、回収されたサンプルを母集団の構成に合わせて集計することです。本調査では、性年代（10歳刻み）など均等割付サンプルを日本の人口構成比に合わせ、またスクリーニング調査での出現率に合わせて集計値を計算することで実際の市場実態を反映しています。

出典元：株式会社JTBコミュニケーションデザイン

※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。