レイクルー、デジタルマーケティングの最新技術・動向に関する調査結果を公開

まず、「デジタルマーケティングの最新技術・動向にキャッチアップできていると感じるか」を尋ねる設問への回答では、1位が「ある程度できている」で39.6%、2位が「あまりできていない」で29.6%、3位が「十分できている」で21.2%、4位が「全くできていない」で9.6%という結果になりました。

2位と4位の回答を合計すると回答率約40%となり、この結果から、企業のデジタルマーケティング部門の責任者の約4割がデジタルマーケティングの最新技術・動向にキャッチアップできていないと感じていることが明らかになりました。

次に、「デジタルマーケティングの最新技術・動向に関する情報収集をどのような方法で行っているか」を尋ねる設問への回答では、1位が「Webサイトを見る」で31.5%、2位が「イベント・セミナーに参加する」で26.7%、3位が「学習プラットフォームで学習する」で16.1%という結果になりました。

この結果から、デジタルマーケティングの最新技術・動向に関する情報収集は主に、「Webサイトの閲覧」や「イベント・セミナーへの参加」で行っていることがわかりました。

続いて、「AIの普及により、現在主流のデジタル広告手法の有効性は今後どのように変化すると考えるか」を尋ねる設問への回答では、1位が「向上する」で37.9%、2位が「大幅に向上する」で23.8%、3位が「変わらない」で18.7%という結果になりました。

1位と2位の回答を合計すると回答率60%を超える形となり、この結果から、企業のデジタルマーケティング部門の責任者の6割以上が、AIの普及により、現在主流のデジタル広告手法の有効性は今後向上すると考えていることが判明しました。

また、「AIの進歩によって変化するデジタルマーケティングの最新の技術や動向への対応状況」を尋ねる設問への回答では、1位が「変化に対応する施策を実施中」で33.1%、2位が「具体的な戦略を策定中」で30.6%、3位が「情報収集・検討中」で18.7%、4位が「すでに対応している」で10.9%という結果になりました。

1位と4位の回答を合計すると回答率40%を超える形となり、この結果から、企業のデジタルマーケティング部門の責任者の4割強が、自社はAIの進歩によって変化するデジタルマーケティングの最新の技術や動向に対応する施策を実施している、または、既にその技術や動向に対応できていると回答したことが明らかになりました。

次に、「デジタルマーケティング活動における、AIの進歩によって変化する最新の技術や動向への対応課題」を尋ねる設問への回答では、1位が「変化に対応できる人材の不足」で39.2%、2位が「AI活用に関するノウハウ・知見の不足」で38.3%、3位が「費用対効果の測定が困難」で32.2%という結果になりました。

この結果から、企業のデジタルマーケティング活動における、AIの進歩によって変化する最新の技術や動向への対応課題は主に、「変化に対応できる人材の不足」や「AI活用に関するノウハウ・知見の不足」であることがわかりました。

調査の最後、「AIの進化に伴い、今後のデジタルマーケティングで重要になる技術やトレンド」を尋ねる設問への回答では、1位が「AIを活用した予測分析」で44.1%、2位が「生成AIによるコンテンツ制作」で37.9%、3位が「AIエージェントへの対応」で31.2%という結果になりました。

この結果から、AIの進化に伴い、デジタルマーケティング部門の責任者が考える今後のデジタルマーケティングで重要になる技術やトレンドで最も多いのは、「AIを活用した予測分析」であることが明らかになりました。

調査期間：2025年9月18日～9月24日
調査方法：インターネット調査
調査対象：企業のデジタルマーケティング部門の責任者（20代～50代の男女）
調査人数：311名
モニター提供元：RCリサーチデータ

出典元：株式会社レイクルー

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