節約志向でも旺盛な推し活消費、「推しがいる」人の約7割が「推しにお金を使う」と回答！市場規模は約3.9兆円と推計【A3調査】

今回の調査では、アニメ・ゲーム・漫画・マスコットなどのキャラクターや、芸能人・スポーツ選手・インフルエンサーなどに強く関心を持ったり、応援したりすることを「推しがいる」と定義し、まず「推しがいるか」を質問しました。

その結果「推しがいる」と答えたのは34.8%となり、15歳～69歳の約3人に1人が「推しがいる」と回答しました。この回答割合を人口推計に掛け合わせて計算すると、15歳～69歳で「推しがいる」人数は約2,828万人と推計されます。

また「推しがいる」と答えた人に、「推しに関するグッズやイベント、推し色の商品、推しを楽しむためのサブスクなど、推し関連の商品やサービスを購入しているか」（推しにお金を使っているか）を質問したところ、「推しにお金を使っている」と回答したのは約7割にのぼり、その人数は約1,997万人と推計されます。

一方で、「推しがいる」人のうち、約3割は「推しにお金を使っていない」と回答しており、これらの層の需要を喚起することによる推し活市場の拡大の余地はまだ大きいとも考えられます。

次に、「推しにお金を使っている」と答えた人の中から、1,000名を無作為に抽出し、推しに使う平均月額を選択式で質問しました。

その結果、全体では「1円以上～5千円未満」が46.5%と最も大きな割合を占める結果となりました。(性年代構成比に合わせたウェイトバック後の集計結果)

また、各選択肢の中央値(「30万円以上」は30万円)を使い集計したところ、平均消費月額は16,356円となり、「推しにお金を使っている」推計人数約1,997万人（19,968,351人）と掛け合わせると、1年間(12カ月)の推し活市場は、約3.9兆円と推計されました。

さらに、「グッズ・日用品」「イベント」「遠征費」「有料配信コンテンツ」「投げ銭」といった推し活ジャンルごとの月額出費についても調査を実施しました。その結果を使い「グッズ・日用品」「イベント」「遠征費」といった、フィジカル・リアル領域である「IPリアル経済圏」と「有料配信コンテンツ」「投げ銭」など「非リアル領域」の比率を算出し、推し活市場約3.9兆円にその割合を当てはめると、「IPリアル経済圏」の市場規模は推定約2.9兆円ということが分かりました。

このように広く一般的になった推し活ですが、その人数や金額は世代や性別によって異なる特徴があることが今回の調査で分かりました。

推し活市場を牽引するのは15歳～20代、いわゆるZ世代の女性でした。半数以上となる約52%が「推しにお金を使っている」と回答し、他の層よりも圧倒的に高い割合で推し活消費を実践していることが分かりました。

また、平均消費月額は30代・40代男性に次いで高い、約2万円となっており、女性の世代間では最も高く、同世代の男性と比べても約３割も高い金額を使っているという結果になりました。

性年代別において平均消費月額が最も高かったのは30代男性、２番目に高いのは40代男性でした。30代・40代は収入が増えやすい年代と考えられますが、この層は増えた収入をより多く趣味にあてている可能性が示唆されます。

推し活においても高額な商品を購入したり、大人買いしたりするといった傾向がありそうです。

40代男性の平均消費月額が高かったのに対し、40代女性は最も平均消費月額が低いという結果となりました。

「推しにお金を使っている」と回答した割合は比較的高いにもかかわらず、月額は最も低い結果となっており、家計などとのバランスを考慮して倹約的なスタイルで賢く推し活をしている層といえるかもしれません。

60代で推し活消費を行っていると答えた人は男性で約9%、女性で約15%存在し、推し活は若者だけの文化ではないことが分かりました。

年齢の高い層は長年のファンとしてじっくりと推しを応援する成熟したファンが多いのも特徴の一つです。推し活が長い人生を豊かにする趣味として、シニア世代にも根付き始めていることが調査から分かりました。

調査名：推し活とお金のリアル実態調査
調査対象者：全国の15歳～69歳の男女
サンプル数：23,445人
総務省統計局「人口推計」2023年（令和5年）10月1日人口の性年代構成比に基づきウェイトバック集計実施
調査会社：株式会社ネオマーケティング
調査期間：2025年4月15日（火）～2025年4月17日（木）
調査手法：インターネット調査
※回答率(%)は小数点第2位を四捨五入し、小数点第1位までを表示しているため、合計数値は必ずしも100％とはならない場合があります。また、人数・金額は小数点第1位を四捨五入して表示しています。

出典元：株式会社A3

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