アイブリッジ、マーケティングトレンド 2025年の振り返りと2026年の展望に関する調査結果を公開

1位は不動の「Yahoo!ニュース」、2位は「SNS」を抜き「Google検索」がランクイン

2025年の具体的なトレンド情報源を聞いたところ、今年も 「Yahoo!ニュース」（37.2％）が3年連続で不動のトップ情報源でした。

一方で大きく動いたのが 「Google検索」（35.1％）で、昨年より5.5ポイントアップと大幅に伸び、昨年2番だった「SNS（X、Instagram、Facebookなど）」（33.7％）を逆転する結果となりました。新聞についても利用が回復しており、電子版（26.8％）が3.1ポイント、紙媒体（26.5％）が2.4ポイントのアップと、いずれも前年から明確な上昇が見られます。

コンビニ、カフェなど生活現場に近いシーンでの取り組みに関心

2025年の【環境】トピックスについて印象的だったものを聞いたところ、「ローソン、石灰石由来の弁当容器でプラスチック削減」（24.5％）がトップトピックでした。

続いて、「コメダ、航空燃料への再生に向け、廃油回収700店目標」（23.0％）、「ファミリーマート、『涙目』のキャラクターで食品ロス5％減」（22.9％）がトップ3トピックスとして挙がりました。

見守り、ウェルビーイング、ユニバーサル対応が上位3トレンド

2026年に期待できると思うマーケティング・トレンドを聞いたところ、昨年、3番目に高かった「見守り（高齢者・子供）」（29.4％）が今回はトップで、続いて「ウエルビーイング」（26.8％）、「ユニバーサル対応」（25.5％）が上位3トレンド入りしました。

一方、昨年トップの「SDGs」と2位の「無人決済店舗」（ともに25.2％）は、今回は上位3トレンドから外れました。また、昨年は一昨年比で7.1ポイントアップした「防災ビズ」は、今回は2.4ポイントのアップにとどまりました。

調査タイトル：マーケティングトレンド 2025年の振り返りと2026年の展望
調査期間：2025年11月4日(火)～11月6日(木)
調査対象者：マーケティング業務に従事、従業員数100人以上の企業に在籍、課長以上の役職者、881人（スクリーニング25,000人から対象者を抽出）
調査方法：インターネット(WEB)調査
エリア：全国

出典元：アイブリッジ株式会社｜Freeasy（フリージー）調べ

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