「広告＝嫌われる」は過去の定説！？TikTokユーザーの約7割が自分の界隈に合った広告なら"ブランドを好きになる"と回答【フリークアウト調査】

「広告は邪魔なもの」という一般的なイメージとは対照的に、自分の興味・関心領域（界隈）に合致した広告であれば、今回の調査では66.6%が「好感を持つ（非常に好感をもつ＋少し好感をもつ）」と回答しました。

この結果は、ユーザーが広告そのものを拒絶しているのではなく、「自分と無関係なノイズ」を避けているだけであることを示唆しています。

逆に言えば、広告であっても「界隈の文脈」さえ捉えていれば、ユーザーはそれを受け入れ、ブランドへの好意形成に直結することが明らかになりました。

興味・関心に近いテーマの広告に対する態度について、「ついつい内容を見てしまう」という回答が44.4%に達し、「冷めてしまう（27.7%）」を大きく上回りました。

界隈の文脈（言語、ミーム、雰囲気）に沿ったクリエイティブであれば、広告も単なる宣伝ではなく「有益なコンテンツ」として認識され、強力な視聴行動につながることが分かります。

「最も広告の印象が良いと思うメディア」について、TikTokはInstagramやYouTubeなどの他主要プラットフォームを抑え、最も高い評価（No.1）を獲得しました。

TikTokユーザーは、「おすすめフィード」の精度を高く信頼しており、「このプラットフォームが勧めるものなら、自分に合っているはずだ」という高い期待値が、広告受容性の土壌となっていると考えられます。

調査方法：インターネット調査
調査対象：15歳〜59歳の男女
地域：全国
調査時期：2025年10月28日〜2025年11月4日
有効回答数：874サンプル
調査実施機関：株式会社ジャストシステム
集計方法：TikTokユーザーの実態を反映させるため、Business of Appsのデータ（2024年）に基づき、性年代別の構成比に合わせてウェイトバック集計を実施

出典元：株式会社フリークアウト

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