オトナル、国内最大規模のインターネットラジオ「radiko（ラジコ）」に運用型音声広告を実装

オトナルは、インターネットラジオサービス「radiko（ラジコ）」内で配信されるラジオ番組やポッドキャストのデジタルオーディオ広告（音声広告）枠をプログラマティック広告として買い付けが可能に。出稿した広告はradikoのアプリ版／Web版の広告枠に配信されるます。

広告代理店や広告主は、広告買い付けシステムであるDSPを用いて自社内で広告枠の買い付けと広告運用を行うことができ、広告キャンペーンの一元管理や共通指標での効果測定、精緻な広告ターゲティングなどが可能だといいます。

番組コンテンツ間に、15秒、20秒、30秒、40秒、60秒の音声広告が配信されます。音声広告が再生されると同時に掲載されるコンパニオンバナーも表示されます。コンパニオンバナーをクリックすることで指定リンク先に遷移が可能です。

「radiko」のデータなどをもとに、ターゲティング広告配信ができます。

・年齢（10代〜60代 ※10歳刻み）
・性別（女性、男性）
・位置情報（都道府県）
・デモグラフィック情報（年収、家族構成、職業など）
・番組ジャンル（経済、お笑い、スポーツ、アイドルなど）
・興味関心（ゲーム、美容、旅行、自動車、スポーツ、エンタメなど）
・放送局指定

1. 広告キャンペーンの一元管理
動画広告やバナー広告など、デジタル広告配信を一元管理することができます。媒体を横断した数値集計や分析を行うことも可能です。

2. 柔軟な広告買い付け条件
プログラマティック広告には、原則、最低出稿金額がありません。費用対効果を見ながら段階的に広告予算を変更することも可能なため、柔軟に広告の買い付けを始めることができます。

3. 精緻な広告ターゲティング
radikoが持つターゲティングデータだけでなく、趣味嗜好／属性などDSP側での3rd Partyデータを掛け合わせることで、radikoユーザーに最適な広告配信が可能です。

4. 多様な効果計測手法
間接コンバージョンのトラッキングに加え、調査会社と連携した計測タグによる「ブランドリフト調査」にも対応しています。また、radiko独自のアプリ内アンケート調査も実施することができます。

広告主側の広告買い付けシステムであるDSP（Demand-Side Platform）から、媒体社側の入札システムであるSSP（Supply-Side Platform）に対して買い付けを行う音声広告の出稿取引の仕組みです。

出典元：株式会社オトナル

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