広告が話題になるカギは“推し”と“面白さ”にあり！？約6割が経験する「広告のクチコミ」【オリコム調査】

「他の人が広告をSNS上で話題にしているのを目にした経験がない」は35.2%でした。いずれかの広告がSNS上で話題になっているのを目にした経験があるのは64.8%ということになります。

「いずれの方法でも話題にしたことがない」が39.2%で、いずれかの方法で「広告内容を話題にしたことがある」は60.8%でした。

最も割合が高いのは「対面の会話」で、「SNSに投稿」よりも高くなっています。ある程度可視化可能なSNS上での会話よりも、可視化が困難な対面での会話のほうが広告を話題にした経験がある人が多い結果になりました。

SNS上での言及数が想定より少ない場合でも、対面の会話ではそれ以上に話題になっている可能性が示唆されます。

広告内容を話題にしたことがある人に、「SNSに投稿」「コミュニケーションツール」「対面の会話」のそれぞれの方法で話題にした広告媒体を尋ねました。

・SNSで話題にした広告媒体1位は「SNS広告」でした。SNSで今見た広告をその場で話題にしている可能性が高いです。
・コミュニケーションツールで話題にした広告媒体1位は「SNS広告」「動画配信サービス内の広告」「テレビCM」がほぼ同程度の割合となりました。
・対面で話題にした広告媒体1位は「テレビCM」でした。共視聴している相手とその場で話題にしている可能性が高いです。

このように、話題にした広告媒体は、話題にした方法により異なっています。

広告内容を話題にしたことがある人に、話題にした理由を尋ねました。

「自分が好きな企業・団体の広告だったから」「自分の役に立つ商品・サービスの広告だったから」と同等あるいは上回るのは、「自分が好きなタレント・キャラクターが出ている広告だったから」「他の人が好きなタレント・キャラクターが出ている広告だったから」「広告表現が面白かったから」となりました。商品・サービスの内容に加え、クリエイティブ要素も話題化に大きく影響している可能性が示唆されます。

また、「他の人が好きなタレント・キャラクターが出ている広告だったから」など、他の人のために話題にしている割合も一定数見られます。

自由記述回答では、以下のような声が見られました。

「推しのタレントがアルコール飲料のCMに出ているので、『もう購入して飲んだ？』と同じタレント推しの友人に確認した」
「好きなキャラクターの大型広告だった」
「面白い広告は、よく友達と笑って話す」
「面白い広告は、友人と電車に乗っている時に話題になる」
「逆から読んだら全く別の勇気づける文章になる面白い仕組みだった」

話題にした理由を年代別で見ると、以下のような傾向があります。

・「広告表現が面白かったから」は、低い年代で高い
・「自分の役に立つ商品・サービスの広告だったから」は、低い年代で低い

特に、15～19歳は「広告表現が面白かったから」の割合が32.4%と、「自分が好きなタレント・キャラクターが出ている広告だったから」「他の人が好きなタレント・キャラクターが出ている広告だったから」37.8%に迫るほどに高い割合となっています。

調査名称：「広告の話題化」に関する調査
調査期間：2026年4月10日（金）～4月17日（金）
調査方法：インターネット調査『Knowns消費者リサーチ』
調査対象：首都圏（東京都・埼玉県・千葉県・神奈川県）および関西（京都府・大阪府・兵庫県・奈良県・滋賀県・和歌山県）居住の15～69歳のモニター
調査人数：1,041人
調査主体：株式会社オリコム
モニター提供元：ノウンズ株式会社

出典元：株式会社オリコム『「広告の話題化」に関する調査』2026年4月

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