テレビCMは「ながら視聴」が約8割
テレビCM放映中は、「スマホやタブレットを見る（29.5%）」や「家事やトイレなどで席を外す（20.5%）」など、「ながら視聴」のユーザーが約8割を占めています。
YouTube広告はテレビCMよりもストレスを感じやすい
ストレスを「よく感じる」割合は、YouTube広告（39.5%）がテレビCM（23.2%）を16.3ポイント上回っており、媒体によるストレス度に明確な差が見られます。
6割のユーザーが「音」をきっかけに画面へ視線を移動
特定の音がきっかけで「思わずテレビ画面に目を向けることがある」と回答した人は6割に達しました。画面を見ていない状態であっても、「音」がテレビCMへ視線を向けるきっかけとなっていることがわかります。
著名人の声やCMソングがアテンション獲得を促進
画面を見るきっかけとして、「好きな有名人や声優の声（44.2%）」と「企業のオリジナル楽曲（42.9%）」がともに4割を超えました。
サウンドロゴは「記憶定着（46.0%）」と「親近感醸成（28.1%）」に寄与
サウンドロゴがある企業への印象として「記憶に残りやすい」「親しみやすさを感じる」が上位を占めました。媒体を横断して繰り返し露出できるため、サウンドロゴが、ブランドの記憶や親近感と結びついていることがうかがえます。
調査概要
実施時期：2026年6月15日（月）
調査主体：株式会社オトナル「Otonal Audio LAB」
調査方法：インターネット調査
調査地域：全国
調査対象：15～69歳の男女、全体調査10,000人、普段テレビを週1回以上視聴している人への調査600人（人口構成比に準じてウェイトバック集計を実施）
出典元：株式会社オトナル
引用：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000125.000035509.html
※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。
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