Googleの検索連動型広告運用者の約2割は「調整しすぎ」【WACUL調査】

調査結果サマリ

広告グループは「軸キーワードごと」がいまだ半数を占める
同社によると、広告グループは最小限にまとめるべきであり、「軸キーワードごと」より「ランディングページごと」に分けるほうがよいとのこと。しかしながら「ランディングページごと」派は約3割に留まる結果となりました。

「実際に成果が出ているから」といった理由で、「軸キーワードごと」に広告グループを分けている運用者がいまだ半数を占めている結果となりました。

「入札戦略を隔週に1回以上変更する」調整過多状態が17.7％
入札戦略は30日以上様子を見て良し悪しを判断することが推奨されていますが、17.7％が「隔週に1回以上変更する」と回答した。

成果を改善するためとはいえ、一部の運用者は調整過多状態にある傾向がうかがえます。

「3ヶ月以上検索クエリを除外していない」調整過少状態が21.0％
「商品に関係ない検索クエリの除外」はこまめにおこなうべきですが、3ヶ月から半年に1回しか除外しない、あるいはほぼ除外しないと回答した運用者が21.0％存在しました。こちらは逆に調整過少状態であることがわかります。

Google推奨のアカウント構成へ変更し成果が改善した人は約8割
「別の代理店から引き継いだときにGoogleが推奨するアカウント構成へ変更したことがある」と回答した代理店運用者は65.6％おり、その結果「成果（コンバージョン単価）が改善した」割合は81.0％でした。

アカウント構成が成果に及ぼす影響は大きいと言えます。

顧客の希望でGoogle非推奨設定を反映させると、成果は改善しないことのほうが多い
成果改善のため運用者が意図してGoogleの推奨しない調整を加えた場合、成果は「改善した」ケースの方が多い結果となりました。

Googleの推奨設定といえど、状況によっては最適解ではないということが見えました。一方で顧客の希望でGoogleの推奨ではない設定を反映させた場合は、成果は「変わらない」あるいは「悪化した」ケースの方が多い傾向でした。