サイバーエージェント、2025年国内動画広告の市場調査を実施！2025年の動画広告市場は8,855億円で昨年対比122％成長

2025年の動画広告市場は、昨年対比122.2％の8,855億円に到達
2026年に1兆437億円、2029年には1兆6,336億円に達する見込み

2025年の動画広告市場規模は、昨年対比122.2％となる8,855億円と順調な成長を遂げました。スマートフォン向け動画広告需要は昨年対比122.7％の7,053億円にのぼり、動画広告需要全体の80％を占めています。

また、コネクテッドテレビ向け動画広告需要は昨年対比127％となる1,295億円と、昨年に引き続き動画広告市場全体を上回る、高い水準の成長を遂げました。

動画広告市場は今後も高い水準の成長を維持し、2029年には1兆6,336億円に達すると予測します。 

縦型動画広告の需要が動画広告市場の成長をけん引
2025年の市場規模は、昨年対比155.9％の2,049億円に到達
2026年には2,771億円、2029年には5,648億円に達する見込み

2025年は、昨年に続き大手広告主による縦型動画広告フォーマットへの出稿がさらに進み、SNSを中心とする動画広告における主要なフォーマットとして定着しました。

このため、縦型動画広告の需要が大幅に増加し、2025年の縦型動画広告の市場規模は昨年対比155.9％、2,049億円となりスマートフォン向け動画広告全体の29.1%に達しました。

縦型動画コンテンツは幅広い年代層のユーザーに広がり、その日常的な視聴が定着しつつあります。動画広告主の縦型動画広告への投資は本格化しており、大手SNSや動画配信サイトは、AI技術を活用し、ユーザー向けおよび広告主向け双方のサービスを拡充しています。

AIを活用した広告クリエイティブ制作、広告配信技術の進歩により、縦型動画広告が広告主の商品・サービスの認知拡大から購買までの幅広い役割を担い続けることで、縦型動画広告の需要は引き続き増加し、2029年の市場規模は5,648億円、スマートフォン広告向け動画広告全体の42.5％に達すると予測します。

運用型テレビCMの需要が今後急増
2025年の市場規模は35億円
2026年には昨年対比171.4％の60億円、2029年には330億円に達する見込み

デジタル広告への投資が一般化し、広告主において広告はインプレッションやクリックを基準に売買するものという認識が広がりつつあるなか、テレビCMを、デジタル広告と同様に少額から投資可能で、インプレッション単位での買い付け・計測をすることができる運用型テレビCMが普及し始めています。

現在は、同サービスを提供する放送局や、買い付けが可能なテレビCMの量は限定的であるものの、ウェブ上で広告取引が完結でき、広告運用により高速でPDCAを回しながら、最適な広告投資が実現できるなどの魅力とともに、今後、広告主からの確実な需要の増加とサービスの発展が期待されます。

運用型テレビCMの需要は、2025年の35億円から、2029年には330億円に急成長することが期待されます。

調査主体：株式会社サイバーエージェント
調査時期：2025年11月から2026年1月
調査方法：動画広告市場関係者へのヒアリング、調査主体ならびに調査機関が保有するデータ、公開情報の収集
調査対象：国内の動画広告市場
調査機関：株式会社 デジタルインファクト

出典元：株式会社サイバーエージェント

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