SNS世代が思う良い広告の特徴は信頼性　事実に基づいていることを特に重要視【オリゾ調査】

「あなたは、好印象を与えるデジタル広告に出会った経験はありますか。」と質問したところ、「何度もある」が29.1%、「数回程度ある」が28.2%、「一度だけある」が9.1%という回答となりました。

前項で「何度もある」「数回程度ある」「一度だけある」と回答した方に、「あなたが好印象を持ったデジタル広告として、どのような特徴がありましたか。」と質問したところ、「自身の興味関心に合っている」が50.7%、「クリエイティブのクオリティが高い」が47.9%、「信頼性がある」が43.8%という回答となりました。

「わからない/答えられない」以外を回答した方に、「あなたが好印象を持った広告の特徴があれば、自由に教えてください。」と質問したところ、「好きなタレントが出ていた」や「インパクトのあるもの」など38の回答を得ることができました。

＜自由回答・一部抜粋＞
・28歳：自分が欲しい、試してみたいと思っていたものが広告されていた。好きなタレントが出ていた。
・23歳：センスが良い。
・29歳：デザイン、色味。
・33歳：好きなインフルエンサーの方の広告だったり、好きな芸能人が、出ている広告だと好印象でした。
・26歳：わくわくするような広告。
・36歳：インパクトのあるもの。
・27歳：自分の今の悩みに合った言葉を使った広告。

「信頼性がある」と回答した方に、「「信頼性」のある広告として、具体的にどのような特徴が挙げられますか。」（n=32）と質問したところ、「データ（事実）に基づいている」が68.8%、「内容が分かりやすい」が65.6%、「信頼できるメディア・サイトに掲載されている」が50.0%という回答となりました。

調査概要：SNS世代の「好印象な広告」に関する意識調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査
調査期間：2023年7月6日〜同年7月10日
有効回答：SNSを1日平均2時間以上触っているSNS世代（18歳~36歳）110名
※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはなりません。

出典元：株式会社オリゾ

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