dfplus.io、データフィード利用状況調査（2023年上期）の結果を公開

調査期間（2023年1月～7月）において、データフィード活用企業を調査した結果、平均管理フィード数は4.5で、80.8%の企業が複数媒体を活用する結果となりました。

業界ごとの利用媒体をみると、ECではPinterest、人材では求人ボックスの利用率がこの1年で大きく伸長しています。ECカート別ではShopifyでの導入企業数が前年比2.6倍に増加し、フィード活用が進んでいることがわかりました。

2023年7月時点で、データフィード活用企業が管理しているフィード数の平均は4.5でした。業界別に平均管理フィード数を見ると、ECでは3.4、人材では5.9となりました。これらの数字は前回調査（2022年7月時点）とほぼ横ばいでした。また、2つ以上のデータフィードを管理している企業は80.8%と高い水準でした。

EC事業者ではGoogle、Facebookなど上位5媒体の利用率に大きな変化はなかったものの、Pinterestの利用率が前回調査の2.7%から8.4%に増加しました。

プロダクトピン機能は無料でオーガニック流入の増加が期待でき、それが利用を後押しする一つの要因と考えられます。

人材系サービス事業者では、求人ボックスの利用率が前回調査の67.3%から74.6%に大きく伸長し、76.2%のIndeedに並びそうな勢いです。求人ボックスはChatGPTプラグインを提供するなど、新しい取り組みにも積極的で、今後も利用が進むことが期待されます。

広告代理店では、ECで人気のGoogleの利用率が高く、EC事業者と同様にPinterestの利用率が、前回調査の2.8%から9.1%に大きく伸びています。

企業あたりの平均管理フィード数はツール利用期間に応じて伸びる傾向があります。

利用期間が1年未満では平均2.4フィード、2年未満で平均3.3フィードですが、ツール利用期間が2年を超えると平均5.0フィード以上に増加する傾向があります。

ECであれば、Google、Facebook、Criteo、人材であれば、Indeed、求人ボックス、スタンバイ、といった主要2～3媒体からフィードの利用を始める傾向があります。2年ほど、これらの媒体でフィード運用を経験してから、その他の媒体へと活用を広げているようです。

データフィードをツールで管理するサイトの約1/3は、アイテム数が1000点未満でした。100点未満のサイトも一定数あることから、比較的、小規模なサイトでもデータフィード管理ツール導入が進んでいると言えます。

ECカート別ではShopifyサイトでのツール導入が大きく増えました。導入ストア数は1年間で2.6倍に増え、全体に占める比率は19%になりました。

【調査対象】
調査期間においてアクティブなdfplus.ioアカウント

広告主：代理店：その他 = 56.5% : 39.6% : 3.9%
広告主の業種TOP3 1位：EC 2位：人材 3位：不動産
「ECカート連携」はECに特有のフィードフォーマットを利用しているアカウントを母数とした概算結果です。

【調査期間】
2023年1月～7月

ただし以下の調査では2023年7月時点のデータを対象としました。
・「平均管理フィード数」
・「利用期間と平均管理フィード数」
・「ECカート連携」

出典元：株式会社フィードフォース

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