博報堂DYMP、メディア環境18年の変化「メディア定点調査」を一般公開

「メディア定点調査」とは、2006年から18年にわたって毎年実施している株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズメディア環境研究所のオリジナル定点観測調査です。

同じ地域（東京）、同じ対象者設定（15～69歳の男女）に向けて、同じ質問を継続して投げかけ、その回答の変化を時系列で観測しています。メディア接触時間／メディアイメージ／デバイス所有／サービス利用／メディア意識・態度など多種多様な質問項目から、メディア生活全般の現状・変化・兆しをとらえることができます。

過去18年分の回答値を全体・性別・年代別に一覧できる数表（集計データ）と、時系列グラフを自動で簡単に作成できるプログラムが一般公開されました。数表とプログラムは、メディア環境研究所のウェブサイトから、自由にダウンロードできます。

「メディア定点調査」の時系列データからは、生活者が各メディア（マス4媒体、PC、タブレット、携帯/スマホ）の接触時間とその合計(のべ時間）であるメディア総接触時間の時系列推移が直感的にわかります。

また、生活者がメディア（マス４媒体やPC・携帯/スマホの６メディア）に対して抱く“価値”（イメージ）、生活者のメディアサービスや各種デバイスに対する認知/利用・所有/意向が時系列でわかります。

時を追うにつれ上昇する接触時間、下降していく価値観、長い年月を経ても全く変化しない意識など、「メディア定点調査」の中には時代の変遷や生活者の意識、態度の変化が映し出されています。過去のデータから、次なる未来を展望することも可能です。「メディア定点調査」は、使う人によって多様な見方・使い方が可能です。