マーケティングにおいて、ブランディングを目的とした広告を出稿する場合、態度変容が起きたかどうかを知ることは広告の効果を示す上で重要な要素の一つ。従来、キャンペーン調査により、広告によって認知や好意などの意識の変化がどの程度起きたか検証されてきましたが、これまでの調査では広告接触有無が意識ベースの調査でしか測定できておらず、信頼性の低い分析となってしまう課題がありました。
また、プラットフォーム毎にアクチュアルの広告接触データを元にした効果可視化の仕組みはあったものの、プラットフォーム横断では分析が出来ず、具体的なメディア戦術に落とし込むことが出来ないといった課題もありました。
今回株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズがTele-Digi AaaSに搭載した機能は、広告認知などの意識指標の調査データに、同社保有の大規模TV実視聴データや各プラットフォームの広告配信データを掛け合わせることで、複数プラットフォームを横断、さらにTVCMを含めて、広告接触がどの程度ブランドリフトに寄与したかを横並びで比較できます。
こちらによって、広告接触ベースで態度変容効果の高い媒体を確認し、予算アロケーションの変更など、その後の出稿・配信最適化を行うことが可能になるとのことです。
【提供する分析機能】
TVCMと主要プラットフォームを横断したブランドリフト効果の可視化
各媒体の広告接触が、どの程度ブランドリフトに寄与したか横並びで確認出来ます。態度変容効果の高い媒体を把握したうえで予算アロケーションを変更するなど、その後の出稿・配信最適化に活用できます。
接触回数別のブランドリフト
ブランドリフトに効果的な接触回数を分析することが出来ます。各媒体の最適な接触回数を分析し各メディアの特性理解を深めることで、最適な予算設計に活用できます。
出典元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。
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