ADK MS、オトナルと共同で音声配信プラットフォーム「stand.fm」にて運用型音声広告を配信

株式会社ADKマーケティング・ソリューションズは、将来性が期待が期待されているデジタル音声広告の新たな取り組みとして、音声配信プラットフォーム「stand.fm（スタンドエフエム）」上での国内初となる音声広告の配信を実現したことを発表しました。

「stand.fm」の数多ある音声番組の広告枠の中から、「stand.fm」に登録されているユーザー情報をもとにターゲティングを行い、最適化した広告枠において大和コネクト証券の広告を展開。また、ブランドリフト効果の把握を目的に実施した広告接触者と広告非接触者による調査では、広告接触による態度変容が顕著となり、「stand.fm」における音声広告の有効性が実証されたとのことです。

購買行動プロセスでは、全ての指標(認知・興味・比較検討・利用意向)において広告接触者が非接触者を上回る結果となりました。中でも「認知」と「比較検討」では、差異が20ポイントを超えるリフト効果が認められました。

また、広告接触者の「認知」に注目すると、stand.fmで音声広告配信を行った大和コネクト証券で大幅な伸長が見られ、広告配信を行っていない同業他社を圧倒する結果となりました。

音声広告に対するイメージ評価では、「興味・関心が持てた」「好感が持てた」「印象に残った」において、stand.fmで音声広告に複数回（平均接触回数8.1回）接触した人が、アンケート調査時に初めて音声広告を聴取した人を上回る結果となりました。

中でも「印象に残った」では、複数回接触した人が78.3％に上り、初めて聴取した人と比較すると35ポイント超の大差となりました。このことから、音声広告はブランドやサービスに対する良質なイメージをリフトすると同時に、ブランディングにも寄与することが実証されました。

目的 ： 「stand.fm」で実施した音声広告におけるブランドリフト効果の検証
地域 ： 全国
対象 ： 音声広告接触者/239名、非接触者/196名
手法 ： 「stand.fm」アプリでのアンケート調査
期間 ： 2023年10月18日(水)～10月26日(木)
※広告配信期間は、2023年9月4日（月）～10月16日（月）

ADK MSでは、今後も音声広告・音声プラットフォーム領域において投資対効果を最大化する独自のプランニングと運用による音声マーケティングを推進し、クライアント企業における顧客体験の創造に貢献していきます。

出典元：株式会社ADKホールディングス

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