電通、メディア・コンテンツの進化に取り組む専門組織「MCx室」を設置

「メディア・コンテンツ・トランスフォーメーション（MCx）」は、2019月に同社の社内プロジェクトとして発足し、マーケティングDXの必要性が高まる中で、従来の広告・マーケティング施策の進化に取り組んできました。

近年は、新しいソリューションやビジネス創出の重要性から、広告の進化と新しいメディアビジネスの創出支援や、多種多様なメディア、コンテンツの活用知見を社内で共有・横展開することで、これまでにない新しい施策の開発も推進しています。

このような取り組みをさらに加速させていくため、「メディア・コンテンツ・トランスフォーメーション室（MCx室）」を正式な部署として設置したことを発表しました。

新組織は、電通の各メディア部門（テレビ、ラジオ、新聞、出版、OOHなど）、コンテンツ部門、スポーツ部門、デジタル部門、ソリューション部門、クリエイティブ部門の専門人財で構成され、外郭のバーチャル組織も含めると総勢80名ほどが参画。

今後MCx室は、顧客企業向けのメディア横断ソリューションの開発や、メディア企業・コンテンツホルダーの新規事業支援、新しいメディアの創出などに取り組んでいくとのことです。

「MCx室」のミッション、提供サービスは以下の通り。

① 広告の高度化　【主に広告主企業向け】　
・メディアを横断した統合コミュニケーションを実現する商品の開発　　
・データドリブンなマーケティングを可能にする、メディア横断での計測指標やダッシュボードの開発　　
・購買行動のきっかけ（トリガー）となる最適なタイミングや因子を捉えた「トリガー広告」の推進

② 新しいメディアビジネスの創出　【主にメディア企業向け、メディア企業との協業】　　
・新しいテクノロジーやデータを活用した、メディア企業との新規事業開発　　
・メディア企業横断、各種メディア横断での新しいソリューション開発

③ コンテンツビジネスの変革　【主にコンテンツホルダー向け、コンテンツホルダーとの協業】　　
・エンターテインメントやスポーツといったコンテンツを活用したマーケティングソリューションの高度化や、より良い顧客体験接点としての価値の創出　　
・独自のエンターテインメント事業の創出や、データ基盤整備によるROIの可視化

④ 新しい顧客体験の場の提供　【主にコンテンツホルダー、広告主向け】
・今後生活者の興味関心がより高まっていくと思われるメタバースやゲームなどを含む3Dメディアの空間づくりの支援、コミュニケーション活動の場としての活用を支援