4割以上が「リスティング広告」「SNS広告」を実施
「Q1.あなたのお勤め先で行っているインターネット広告施策を教えてください。」と質問したところ、「リスティング広告」が47.7%、「SNS広告」が43.8%、「ディスプレイ広告」が36.2%という回答となりました。
マーケティング予算における広告予算、約6割が「30％未満」と回答
「Q2.あなたのお勤め先ではマーケティング予算における、広告予算はどのくらいの割合になっていますか。」と質問したところ、「10%未満」が20.8%、「10~20%未満」が19.2%、「20～30％未満」が19.2%という回答となりました。
半数以上が、「目標CVを達成できている」と回答
「Q3.2024年の現在、広告施策において目標CV数を達成できていますか。」と質問したところ、「大幅に達成している」が15.3%、「やや達成している」が36.2%という回答となりました。
約6割が、広告施策における目標CPAが「下回っている」実態
「Q4.2024年の現在、広告施策において目標CPAを下回っていますか。」と質問したところ、「大幅に下回っている」が10.1%、「下回っている」が48.5%という回答となりました。
広告施策について、50.8%が、2023年と比較して「CPAが上昇している」ことを実感
「Q5.お勤め先の広告施策では2023年と比較して、CPAは上がっていますか。」と質問したところ、「大幅に上昇している」が7.7%、「やや上昇している」が43.1%という回答となりました。
CPA高騰対策、「コンテンツマーケティング」が39.2%で最多に
「Q6.CPA高騰に対して、行っている対策を教えてください。」と質問したところ、「コンテンツマーケティングの実施」が39.2%、「無駄な広告費用を減らす」が30.0%、「最適な予算のアロケーション」が27.7%という回答となりました。
調査概要
調査名称：【2024年版】BtoB企業の広告施策の実態調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチデータマーケティング「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査
調査期間：2024年8月30日〜同年8月30日
有効回答：BtoB事業の広告担当者130名
※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはなりません。
出典元：株式会社IDEATECH／リサピー®︎
リサーチデータマーケティング リサピー®︎｜IDEATECH
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