Adjust、ショッピングアプリレポートを発表！世界における2024年上半期のショッピングアプリのインストール数は前年から約6割増加

2024年上半期、ショッピングアプリのインストール数はカテゴリー全体の平均を上回り、前年同期比で61%増加し、Eコマースアプリ全体のインストール数は25%、セッション数は13％増加しました。

リテールメディアネットワーク（広告を掲載する小売業者が所有・運営するアセット、または小売業者のファーストパーティショッパーデータを活用した広告を掲載するサードパーティパブリッシャー）が拡大し続け、次世代のデジタルショッピング体験が導入され、モバイルウォレットによる決済が一般的になるにつれて、この成長は顕著になっています。

「ブラックフライデー」や「独身の日（Double 11）」などのイベントがインストール数の大幅な増加をもたらすため、マーケターにとって第4四半期のショッピングシーズンは注目すべき時期であるといえます。

ある調査によると、今年は消費者の44%が、10月もしくはそれ以前にホリデーシーズンに向けたショッピングを開始する予定だとされています。

Adjustのデータによれば、2023年のショッピングアプリのインストール数は、10月17日に1日あたりの平均を40%、10月18日には41%上回りました。

出典: https://prtimes.jp

主な調査結果

Eコマースアプリのアプリ内収益は前年比で36%増加し、その60%がAndroidデバイスによるものでした。収益の急増は2023年の第4四半期に見られ、11月の収益は同年の月平均より34%、12月も22%高い結果となりました。

Eコマースアプリのアプリ滞在時間は、2022年から2024年上半期にかけて6%減少し、平均で11.2分から10.5分に減少しました。

特にショッピングアプリでは15%の減少が見られましたが、これはユーザージャーニーの効率化やスムーズな決済オプションの導入など、ポジティブな変化を示唆しています。

IPM（広告1000回表示あたりのインストール数）の世界の中央値は、2023年の1.94から、2024年上半期には2.28に増加し、広告キャンペーンの効果が向上したことを示しています。

一方で、ヨーロッパのIPMは2.08から2.02に減少し、これはプライバシーや広告配信に関する規制の複雑化によるものと考えられます。

2023年第2四半期に34%だったショッピングアプリにおけるAppTrackingTransparency（ATT）オプトイン率は、2024年は現時点で50%に上昇しています。