6割以上が年末年始のマーケティング施策を行う！消費者の関心が高まる年末年始のアプローチに効果期待【NEXER調査】

まずは、年末年始休みにメルマガや広告運用、SNS運用などマーケティング施策を行うか聞いてみました。

あわせて6割以上の方が「行う」と回答しています。

年末年始に施策を行う理由を聞いてみたので、それぞれ一部を紹介します。

・年末年始は家にいる人が多く検討のフェーズに入りやすいので広告を配信する。（40代・男性）
・休みで世間は暇になる傾向があるのでキャンペーンを多く打ち出して動かす。（40代・男性）
・ボーナスシーズンでお客様の財布の紐が緩い時期だから。（50代・男性）

・思い出してもらうため。（30代・女性）
・人の動きが分かる時期だから。（40代・男性）
・年末年始の需要を知りたいので。（50代・男性）
・人がSNSに寄り添う時間が多くなると思われるため。（60代・男性）

・財布の紐が緩むから。（40代・女性）
・年末年始の時候の挨拶などは、比較的目に留まるし、意識されていると思うので。（40代・男性）
・他の投稿が少ないと思われるから。（40代・男性）

続いて年末年始に実施したことがあるマーケティング施策を、すべて選んでもらいました。

57.7%と半数以上の方が「広告運用」を選んでいます。

中でも、年末年始にもっとも有効だと感じているマーケティング施策をひとつだけ選んでもらいました。

45.1%の方が「広告運用」と回答しています。

それがもっとも有効だと感じている理由を聞いてみたので、一部を紹介します。

・新規を取るのが大事。（40代・女性）
・インターネットをよく利用するから。（40代・男性）
・家にいてスマホを触っている時間が長いので広告配信が効く。（40代・男性）
・メールよりも信頼感がある。（40代・男性）
・より気に留めていただける機会があると思います。（50代・男性）

・SNSが主流になってきているからです。（30代・女性）
・ユーザーとの接点が近いから。（30代・男性）
・日頃の感謝を伝えられるタイミングだから。（30代・女性）

・広告よりも、メルマガを見る確率が高いから。（50代・男性）
・既存のお客さんにすぐに連絡できるから。（60代・男性）

さらに、年末年始に通常とは異なるマーケティング施策を実施したことはあるか聞いてみました。

3割近くの方が、年末年始に通常とは異なるマーケティング施策を実施したことが「ある」と回答しています。

年末年始にどのようなマーケティング施策を実施したことがあるか聞いてみたので、一部を紹介します。

・通常の購入時よりポイントが1.5倍、2倍になるなど。（40代・男性）
・年末年始福袋企画。（50代・男性）
・期間限定のキャンペーン。（60代・男性）


通常よりお得なキャンペーンをしたり、年末年始ならではの企画を実施したことがある方もいるようです。

調査期間：2024年12月10日～12月19日
調査機関：株式会社NEXER（自社調査）
調査対象：事前調査で「マーケティング業務に携わったことがある」と回答した全国の男女
有効回答数：116サンプル
調査方法：インターネット調査

出典元：株式会社NEXERによるStrh株式会社のサポートを受けた調査

※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。