【大阪・関西万博】地域・熱狂度別のデータで振り返る、ガチ勢注目のパビリオンは？

本記事では、大阪・関西万博の開催期間中（2025年4月～2025年10月）にデジタルチケットサイト（https://ticket.expo2025.or.jp/）を訪問した人を万博来場者と仮定して分析していきます。

なお分析には、株式会社ヴァリューズのWeb行動ログ分析ツール「Dockpit（ドックピット）」
を用います。

まず、来場者の居住地域による違いを分析します。チケットサイト訪問者を関西・近畿地方（大阪府、京都府、滋賀県、奈良県、兵庫県、三重県、和歌山県）在住者と、そうでない人にグループ分けして、その特徴を比較します。

最初に、関西と関西以外で来場者層にどのような違いがあるのか見ていきましょう。

以下の図は、来場者の年齢分布を居住地別に比較したものです。

関西以外の来場者に注目すると、40代以下の割合が高くなっている一方、60代以下の高齢層の割合は低くなっています。長時間の移動や滞在が負担になりやすいため、高齢層の割合が低くなったと推測できます。

一方、関西の来場者は、40～60代が多くなっていました。来場にかかる体力的負担の少なさから、60代以上の高齢層も比較的来場しやすかったと考えられます。

次に、サイト訪問者数や1人当たりのセッション数といった指標から、万博への関心度を比較します。

サイト訪問者数を比較すると、全体約900万人のうち400万人が関西と高い割合を占めていました。

さらに、1人当たりのセッション数やページビュー数を比較しても、関西は関西以外の約2倍となっていました。関西在住者は関心を持つ人の数だけでなく、一人ひとりの関心度も高いことがわかります。

この背景には、リピーターが多かった点が影響していると考えられ、新規ユーザー率が関西の方が低いことからも、その傾向が確認できます。

次にチケットサイト訪問者数の推移から来場時期を比較します。

居住地に関わらず終盤にかけてサイト訪問者が増加しており、いわゆる「駆け込み万博」が多かったことがわかります。しかし、「駆け込み万博」のピーク時期には違いが見られました。

関西以外は8月にピークを迎えており、夏休みなどまとまった時間を活用し、来場した人が多かったと推測できます。

一方、関西は9月にピークを迎えています。遠方からの来場者が増える8月を避け、混雑が落ち着くタイミングで「駆け込み万博」をした様子がうかがえます。

また、ピークの高さを比較すると、関西の方が高くなっています。近隣地域での開催のため「行かないと後悔しそう」という心理が働きやすいことや、金銭面・時間面でのハードルの低さが要因として考えられます。

次に、チケットサイト訪問者の関心商品から、万博来場の準備における行動を比較しました。なおこの分析には、Web行動データとアンケートデータを用いた分析を行える、株式会社ヴァリューズの分析ツール「Perscope（ペルスコープ）」を用います。

まず、関西在住者の関心商品TOP10を確認します。

万博ガイドブックが4つランクインしており、事前に情報を収集し、計画的に楽しもうとする姿勢が見て取れます。

また、折りたたみ椅子も上位に4つ入りました。会場内では長い待ち時間に備えて折りたたみ椅子を持参する来場者が多く、その需要の高まりは検索者数の推移からも確認できます。実際に、2025年4月の万博開幕以降、「折りたたみ椅子」の検索数が大幅に増加しています。

こうした関心商品からも、関西在住者は入念に準備し、可能な限り万博を楽しもうとする姿勢が読み取れます。

では、関西以外に住む人はどうでしょうか。関西在住者と同様、関西以外の人の関心商品にも万博ガイドブックが多く含まれています。

一方で、任天堂商品やUSJガイドブックなどユニバーサルスタジオジャパン（USJ）の関連商品が複数含まれており、万博だけでなくUSJに対する関心も見られました。

大阪を頻繁に訪れることが難しいため、一度の来訪で複数の目的地を組み合わせる行動が反映されていると考えられます。

関心商品の分析から、関西在住者は万博の来場準備に力を入れる一方、関西以外の人はUSJの来場準備も同時に行う様子が見られました。

そこで、大阪滞在時の「行き先選び」に地域差がどのように表れるのか、都道府県単位で詳しく見ていきます。

以下の図は、万博チケットサイト（ticket.expo2025.or.jp）の訪問者数を、USJチケットページ（https://store.usj.co.jp/ja/jp/c/ticket）の訪問者数で割った値を都道府県別に出しています。

どの都道府県でも万博チケットサイトの訪問者数の方が多くなっていましたが、USJチケットページとの相対的な比率を計算すると、地域により大きな違いが見られました。

関西地方、特に大阪や奈良は、濃いオレンジとなっており、万博への関心の強さが際立っています。一方、大阪から遠い地域は全体的に青く、USJへの関心度が相対的に高い傾向が見られます。

まとめると、近隣地域の人ほど期間限定のイベントを優先し、遠方の人は定番スポットを選ぶ、もしくは期間限定と定番を組み合わせるという傾向が示唆されました。

ここまでは「居住地」を軸に分析しましたが、万博の熱狂を支えた層をより深く理解するために、ここからは「行動量」を軸に分析を行います。

会期中にチケットサイトへ15日以上訪問した人を「コア層」、それ未満を「ライト層」と定義し、それぞれの特徴を分析していきます。

まずは来場者層の違いを確認しましょう。

以下は、コア層・ライト層の居住地域を示しています。

居住地別の分析でも示唆された通り、コア層の多くは関西在住でした。ライト層も関西の割合が高いものの、その分布はよりネット人口全体に近くなっています。

関西以外に限ると以下のようになります。

コア層は、中部地方や四国地方といった大阪に近い地域の割合が特徴的に高くなっています。一方ライト層では、中部地方に加え関東地方の割合も高くなっています。やや距離はあるものの、新幹線によるアクセスの良さが影響していると考えられます。

次に、性別・年代についても確認します。

コア層は女性の割合が若干高く、年代では40～60代が中心となっていました。中年層が多い背景として、子育てが落ち着くなど、金銭的・時間的余裕が生まれやすい点が考えられます。

また、女性比率が高い背景には、公式キャラクター「ミャクミャク」の影響があるかもしれません。2025年の新語・流行語大賞トップ10にも選出された「ミャクミャク」ですが、その関心層は女性が中心となっています。

ミャクミャクの「推し活」が女性を中心に広がったことが、女性比率の高さに影響した可能性が考えられます。

続いて、チケットサイト訪問者数の推移から来場時期の違いについて考察します。

以下の図は、コア層のチケットサイト訪問者数の推移を示しています。

4月から8月にかけて徐々に人数を増やしていることがわかります。10月は開催期間が半月だった点を踏まえると、8月以降はほぼ一定といえるでしょう。

8月までは、初回訪問者の一部がリピーター化し、コア層が拡大した期間といえます。そして8月以降は、コア層が定着し、安定して再訪を続けた期間と考えられるでしょう。

続いて、ライト層の推移です。

ライト層は4月から7月にかけて緩やかに減少した後、8月ごろから訪問者が急増しています。

このことから、「新しいものに関心を持ちやすく、開催初期に反応した層」と、「開催終了が迫るなかで、一度は行きたいと考えた”駆け込み万博”層」の大きく2つのグループが存在したと考えられます。

では最後に、パビリオンページの訪問者数をランキング化し、上位20パビリオンを比較します。コア層とライト層では人気のパビリオンには違いがあったのでしょうか。

TOP20の顔ぶれに大きな差はないものの、一部パビリオンでは関心の差が見られました。

特に違いが出たのがシグネチャーパビリオンです。null²などSNSなどで話題になったパビリオンもありますが、コア層では複数ランクインしている一方（5、8、12、19位）、ライト層では1つもランクインしていません。

シグネチャーパビリオンは公式サイト内に個別ページがなく、外部サイトへ遷移して情報を確認する必要があります。コア層はそうした手間をいとわず積極的に調べていたのに対し、ライト層はSNSなどでの情報収集にとどまったのかもしれません。

実際、コア層は下位への訪問者数の減少が緩やかで、人気パビリオンに限らず、幅広いパビリオンをチェックしていた様子がうかがえます。

さらにガンダム館（GUNDAM NEXT FUTURE PAVILION）にも差が見られました（コア層：16位、ライト層：5位）。視覚的インパクトが強い実物大ガンダム像はメディアなどでも取り上げられやすく、ライト層の関心を惹きやすかったと考えられます。

本記事では、万博来場者を「地域」と「熱狂度」の2軸で分析し、来場者の特徴や行動の違いを明らかにしました。

万博という多くの人が関心を示す大型イベントですが、地域によって関心を持つ層やその度合いには大きな差が見られました。

2027年には横浜で国際園芸博覧会（GREEN EXPO）が開催されます。テーマや規模は異なるものの、どのような層が関心を示し行動するのか、注視していく価値がありそうです。