冬商戦の市場動向レポート 2025〜定着するブラックフライデー、「福袋」商戦の早期化など、最新トレンドを調査

「冬ギフト」と聞いて思い付くのは何でしょうか？
ブラックフライデー、クリスマス、お歳暮、福袋など、複数の商戦期が存在する冬。
近年ではブラックフライデーが国内でも定着し、 2025年の調査では認知率約85.8%、購入経験者約39.7%に達するなど、年末商戦の起点として大きな存在感を示しており、ECでの販路が拡大している現状も踏まえておきたいポイントと言えるでしょう。
また昨今人気を集める注目すべき商材としては、「体験型ギフト」も外せません。

本レポートでは、ヴァリューズが保有するログデータを用いて、主要商戦期におけるオンライン行動の変化を明らかにしました。

レポートの目次

■　調査背景
■　調査目的
■　調査概要
■　セール・ギフト関連トレンド
■　業界別オンライン市場トレンド分析
■　今冬のトレンドトピック分析
■　分析ツール紹介
■　会社紹介

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シーズンセール関連ワードの注目度合は?

シーズンセール関連ワードの注目度合を調査。
最も検索ユーザー数が多いのは「福袋」。男女別で見ると、女性の方が関心度が高いことがわかります。
次いで「ブラックフライデー」「年始セール」と続き、「年末セール」は注目度が相対的に低いことがわかりました。

家電への関心は？福袋・初売りセールページへのアクセスは減少

商材別として、家電への関心を見てみます。
家電量販店系ECの福袋・初売りページのアクセスは減少傾向にあることがわかりました。
その要因の一つとして考えられることに、家電のオンライン需要がモール側に集中し、量販店系ECへの流入が相対的に減った可能性があります。
その裏付けとして、家電EC全体の市場規模は1桁%台で緩やかに拡大する一方で、3大モール（Amazon・楽天・Yahoo!）は2024年に前年比+12%とより強い伸びを示したことからもうかがえます。

体験型ギフト関心者のデモグラフィック情報を調査

2024年11月~2025年10月における、ページタイトルに「体験ギフト」または「体験型ギフト」が含まれるページにアクセスしたユーザーのデモグラフィック情報を調査しました。

体験ギフト関心者は30~40代、会社員または主婦が多いとの結果に。
世帯年収別で見ると、1000万円前後の層で関心度が特徴的に高いことがわかりました。