博報堂DYMP、データクリーンルーム×AIでマーケティング効果を最大化する機能を開発

DCRは、広告接触者のプライバシーが担保された安全な環境で、プラットフォーマーの持つ広告配信データと、広告主や広告会社の保有するデータを掛け合わせた分析を行うことで、広告接触者の分析や、広告効果の測定など様々な領域で活用されてきました。

今回、博報堂ＤＹメディアパートナーズは、DCRにAIを組み合わせた新機能をAaaSに追加し提供を開始しました。

新機能は、「属性分析機能」と「セグメント共通化機能」です。「属性分析機能」では、各デジタル広告の配信データから従来よりも高度な広告接触者の属性分析を行い、多様化したマーケティング上のターゲットを高解像度に捉えることが可能に。

また、「セグメント共通化機能」では、セグメントを共通化することでメディアごとの分析対象のバラつきを補正し、各メディアを精緻に横比較することが可能になるといいます。

プラットフォーマーの保有するDCRとAIを組み合わせ、デジタル広告の配信データを活用して分析することにより、従来よりも高度な広告接触者の属性分析が実現し、多様化したターゲットを高解像度に可視化することが可能に。

属性分析機能は以下の通り活用が可能だといいます。

ターゲットの可視化にあたって、性年代やメディア利用傾向、特定商材の利用シーンなどを含む精緻なペルソナを作成し、マーケティング全体のターゲット戦略に活用することが可能。

さらに、それぞれのターゲットに応じたクリエイティブ内容の最適化や、ターゲットの関心対象に基づくインフルエンサーやタレントのキャスティングも可能になるとのことです。

ユーザーのメディア利用傾向データを基に、策定したターゲットと最も相性の良いプラットフォーマーがどれかを分析可能。分析結果に基づき、広告主ごとの業種や商材に応じた各種のKPI達成に向けて、最適なメディアプラニングを実現するとのことです。

プラットフォーマーの特性に応じてカスタマイズされた広告配信も実現。広告の配信結果の分析から、最も高い広告効果を得るためのターゲティングに関する示唆を得ます。

これにより、例えば同一の興味関心を持つターゲットセグメントを、性年代などにさらに分解して最も効果の高いプラットフォーマーをそれぞれ明らかにすることができ、広告配信の設定に反映することができるといいます。

国内最大級のデータ・マネジメント・プラットフォーム（DMP）である株式会社Hakuhodo DY ONEの「AudienceOne®」を用いることで、各メディアのターゲットセグメントを共通化します。

これにより、各メディアで実際に広告接触したユーザーが非接触ユーザーと比べてどれほどCVがリフトしたかを共通する対象の中で計測することが可能に。

その際、DCRごとに異なるセグメントを対象とすることなく一元化した分析が行え、メディア間のバラつきを抑えた精緻な可視化、そして予算アロケーションなどその後の出稿・配信最適化を行うことが可能になるとのことです。

出典元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ

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