従来のリワード広告は、その特性上「特典の獲得」を主目的とするユーザーが多く流入する傾向にあります。そのため、広告主が展開する商品・サービスへの関心が薄いユーザーや、想定ターゲット層とは異なるユーザー、インセンティブを獲得後すぐに離脱してしまうユーザーなどが含まれやすく、獲得したユーザーの質が担保されにくいという課題が顕在化しています。
こうした、LTV（ライフタイムバリュー/顧客生涯価値）の低いユーザーの流入は、コンバージョン率（CVR）やサービスの継続利用率の低下を招き、広告主が本来期待していた広告効果を十分に得られない要因となっています。
こうした背景を受け、今回同社が提供開始したAppDriverの新機能「インサイトターゲティング」は、独自のアンケート機能やビッグデータを用いて、ユーザーの行動データや興味・関心を分析。広告主のサービスと親和性の高いユーザーを精密にターゲティングすることで、適切なユーザーにリーチできるようになり、より高い広告効果を実現できるといいます。
出典元：株式会社ADWAYS DEEE
引用：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000216.000033008.html
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