大谷翔平のポルシェ寄贈で9万人が検索？スポーツ選手の広告効果を分析【大谷翔平・羽生結弦】

「大谷翔平」と掛け合わせて検索されたワードを見てみましょう。分析には、毎月更新されるデータを用いて、検索キーワードやWebサイトのユーザー分析ができる、株式会社ヴァリューズのWeb行動ログ分析ツール「Dockpit」を用います。

1位は「速報」、2位は「結婚相手」となっており、野球選手としての活躍に加え、プライベートまで興味を持たれているとわかります。

上位100位までにランクインしているブランドは以下の通りです。
・ポルシェ
・ニューバランス
・BOSS
・ECC
・コスメデコルテ

上記5つのブランドを対象に時系列分析と性年代分析を行っていきます。

「大谷翔平」と5つのブランドの掛け合わせワードの検索者数の推移を見てみましょう。「大谷翔平」と「ポルシェ」の掛け合わせで、2023年12月に90,000人以上に検索されています。

2023年12月に「大谷翔平」と「ポルシェ」を掛け合わせて検索した人の流入ページを見てみましょう。大谷翔平選手が、ジョー・ケリー選手に背番号を譲ってもらったお礼にポルシェを贈呈したことが話題になり、検索者数が多くなったことがうかがえます。

ポルシェの一例は、広告起用ではなく大谷翔平選手がプライベートでプレゼントしたことで話題になったといえます。

ポルシェ以外の4つのブランド、ニューバランス、BOSS、ECC、コスメデコルテも同様に時系列分析していきます。

2023年3月はWBCでの大谷翔平選手の活躍により「大谷翔平」のワード自体の検索者数が急激に増えた時期なので、伴って掛け合わせワードの検索者数も増えています。

下の表は、検索者の流入ページなどを参考にして、「大谷翔平」とブランド名の掛け合わせワードが多く検索された要因を筆者が考察し、まとめたものです。

出典①：『コスメデコルテ』が、No.1（※1）美容液の広告に大谷翔平選手を起用！ 新TV-CM「自分が整う」篇 3月16日（木）から全国オンエア開始 | 株式会社コーセーのプレスリリース
出典②：NB公式 - ニュースリリース - 大谷翔平選手 日本全国の小学校へ６万個の野球グローブを寄贈 New Balance【公式通販】
出典③：ECC×大谷翔平 共同プロジェクト 「ECC SHOW YOUR DREAMS」

広告での起用のほか、企業と大谷翔平選手がともに行った社会貢献活動も注目されていることが分かります。

まず、「大谷翔平」検索者の性年代割合を見てみましょう。性別割合がちょうど男女半々であることと、年代割合ではネット利用者全体に比べて50～60代の割合が高いことが特徴として挙げられます。

「大谷翔平」検索者の性年代割合が、ブランド検索者の性年代割合にどのように影響を与えるのか分析していきます。

ブランド名の検索者の2年間の性別割合と、大谷翔平選手関連でブランド名が多く検索された月を含めた3ヶ月の性別割合を比較します。

4つのうち3つのブランドの検索者の性別割合が、「大谷翔平」検索者の性別割合（男性50.0％、女性50.0％）に近づきました。

影響力のある有名人をきっかけにブランドが話題になると、きっかけとなった有名人に興味がある新しい層からブランドが注目される機会となるようです。

「羽生結弦」の掛け合わせワード上位100位にランクインしていたブランドは以下の通りです。

・雪肌精
・ANA
・ファイテン
・GUCCI

大谷翔平選手と同様に上記4つのブランドについて時系列分析と性年代分析を行っていきます。

「羽生結弦」と4つのブランドの掛け合わせワードの検索者数の推移を見てみましょう。特に、2023年3月の「雪肌精」と2023年10月の「ANA」の掛け合わせワード検索者数の多さが目立っています。

下の表は、検索者の流入ページなどを参考にして、「羽生結弦」とブランド名の掛け合わせワードが多く検索された要因を筆者が考察し、まとめたものです。

出典①：雪肌精 みやび×グローバルミューズ 羽生 結弦選手バースデーメッセージキャンペーン　応募者全員へ誕生月に羽生選手からのバースデーメッセージをお届け|雪肌精公式オンラインショップ
出典②：羽生結弦 写真展が開催中　新スポット「グッチ銀座 ギャラリー」オープン！ – 装苑ONLINE
出典③：羽生結弦さん、ご結婚おめでとうございます。 | 新着情報 | ファイテン株式会社【phiten】
出典④：羽生結弦さんとANAの契約満了「10年の歴史に感謝の意」13年７月から23年９月まで支援 - フィギュア : 日刊スポーツ

私用で話題になったブランドは見られませんでしたが、ファイテンは、長年羽生結弦選手が製品を愛用していたことがアドバイザリー契約のきっかけになっています。
出典：ファイテン×羽生結弦選手 アドバイザリー契約締結

また、多く検索された要因から、「限定のフォトブックを入手したい」「写真展に行きたい」といった、ファンならではの気持ちがうかがえます。

「羽生結弦」検索者の性年代割合は以下の通りです。女性が7割近くを占めていることと、40～60代の割合が高いことが特徴です。

ブランド名検索者数に対して「羽生結弦」との掛け合わせワード検索者数が多かった雪肌精に絞って分析していきます。

「雪肌精」との掛け合わせワードの上位5位の性別割合は以下の通りです。

他のワード以上に、「羽生結弦」と「みやび（※）」検索者の女性割合が高くなっています。
※みやび：グローバルブランドミューズとして羽生結弦選手を起用していた、雪肌精ブランドの最高峰シリーズ「雪肌精 みやび」のこと
出典：「雪肌精 みやび」シリーズ生産終了および雪肌精グローバルブランドミューズである羽生結弦選手との広告契約終了について: |雪肌精公式オンラインショップ

同じ5つのワードの年代割合を見てみましょう。他のワードに比べて「羽生結弦」検索者は50～60代、「みやび」の検索者は40代が多くなっています。

以上より、雪肌精は、羽生結弦選手との契約によって、「羽生結弦」検索者に多い、女性・40～50代からの注目を集めることに成功したと考えられます。

今回は、スポーツ選手の広告効果について分析しました。

大谷翔平選手は男女問わず幅広い層から興味を持たれているため、ブランドにとっても新しい層からの注目を集める機会となっていました。

羽生結弦選手は特に女性から興味を持たれているため、女性に人気のブランドに対してさらにその傾向を高める効果を与えていました。さらに、40～60代の割合も高く、新しい年齢層に対する商品の広告効果がうかがえました。

Web検索者の分析を通して、ブランドに注目してもらいたい層とスポーツ選手のファン層を一致させることでよりよい広告効果を得られるかもしれません。