Z世代はSNSをこう使う！圧倒的な利用数のInstagram、息抜きのTikTok、ながら見・流し聞きのYouTube、速報のX【CREAVE・ガイアックス調査】

Z世代の89.7%が複数のSNSを見ているが、その中でもInstagramが一番のよく見られており、主な目的は、友達のストーリーを見る・連絡手段としてDMを見るなどのコミュニケーションツールとして、飲食店や旅行先などの情報検索・購入に迷っている商品の口コミを見るなどの情報収集ツールとして 利用されているユーザーが多いことが分かりました。

TikTokについては、SNSメイン利用率（＝最も見るSNS回答数 / よく見るSNS回答数）が一番高く、コアユーザーが多い状態と言えます。

さらにインタビュー結果では、TikTokではエンタメ・最新のトレンドを期待しているユーザーが多い傾向でした。

Z世代は広告嫌いと言われることも多いが、興味を持てる内容か？でSNS広告を視聴するかどうかを決める人ほとんどということが分かります。

調査主体　株式会社CREAVE / 株式会社ガイアックス　自主調査
調査時期　2025年6月
調査対象　Z世代（16歳〜25歳）の一般消費者
調査方法　オンラインアンケート・インタビュー
調査人数　アンケート 322名 / インタビュー14名

出典元：株式会社CREAVE　/ 株式会社ガイアックス 『Z世代のSNS毎の使われ方が明らかに！Z世代の意識・SNS購買行動調査レポート』

※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。