近年インターネット広告において、広告配信プラットフォーム各社は、AIによる配信アルゴリズムの精度向上と広告効果向上のため、様々な趣味や嗜好・ライフスタイルのユーザーに対応できる幅広いバリエーションの広告クリエイティブを重要視しています。
Meta社においても「多様なクリエイティブを使用して関連性の高いオーディエンスにリーチ」することを推奨しており、広告主企業や広告代理店には「より幅広い視点でのクリエイティブ表現」が求められています。
このような背景のもと、同社は配信中の広告クリエイティブの傾向や表現の多様性を視覚的に把握できる「極多様性プロット」を開発し、Meta広告への対応を開始したことを発表しました。
「極多様性プロット」は、広告クリエイティブ表現の偏りを可視化し、新たな方向性でのクリエイティブ制作を促進するツール。
たとえば、現在配信中の広告クリエイティブが「若年層向け」や「価格訴求」に偏っているといった傾向を視覚的に把握できるといいます。これにより、「中高年層向け」や「品質訴求」など、これまで試してこなかった切り口への着目を促すことで、より多様なクリエイティブ制作を可能にするとのことです。
このように、既存の広告クリエイティブにはない新しい切り口の訴求方法を発見することで、これまでリーチできていなかった層にも響くクリエイティブ制作をサポート。さらに、不足していた表現を効率的に補うことで、ユーザー一人ひとりのライフスタイルや嗜好に合わせた最適なメッセージを届けられるようになり、広告効果の向上が期待できるといいます。
出典元：株式会社サイバーエージェント
引用：https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=32243
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