生成AI時代に落とし穴？約8割がデザインの"没個性化"に危機感を抱く【TARO WORKS調査】

はじめに、生成AIや既成のビジュアル素材の活用が進む中でも、独自のビジュアル表現がブランディングにおいて、どの程度重視されているのかを確認しました。

「ブランディングをする上で、ビジュアルの独創性が果たす役割は大きいと思うか」について尋ねたところ、9割以上の方が『非常にそう思う（43.3％）』『ややそう思う（50.8％）』と回答しました。

これは、生成AIや既成のビジュアル素材が普及していても、ブランド差別化において視覚的なオリジナリティが欠かせないという認識が非常に強いことを示唆します。なぜなら、消費者との接点で第一印象を左右する“見た目”は、ブランドの価値観や世界観を即座に伝える役割を持つからです。

同時に、デザインが定型化・テンプレート化する流れがある中で、「他と違うこと」がブランドの存在意義に直結すると考えられるようです。

つまり、ビジュアルの独創性はブランド戦略の核として、人の手の入った個別性や独自ストーリーの表現に対する期待が根強いという結果が読み取れます。


次に、実際の業務でどれほどの頻度で生成AIや既成のビジュアル素材が使われているのかをうかがいました。

「商品・サービスのビジュアルやプロモーションツールに生成AIや既成のビジュアル素材を採用したことはあるか」について尋ねたところ、8割以上の方が『よくある（32.3％）』『ときどきある（52.8％）』と回答しました。

業務の一部として定着している様子がうかがえ、実用性の高さが浸透していると考えられます。

前の質問で『よくある』『ときどきある』と回答した方に、「生成AIや既成のビジュアル素材を採用することでどのようなメリットがあるか」について尋ねたところ、『制作コストを抑えられた（51.6％）』『制作時間を短縮できた（44.6％）』『社内外のやり取りを減らせた（37.4％）』が上位に挙がりました。

効率化や省力化といった「実務負担の軽減」が主な効果と捉えられているようです。またコミュニケーション・調整の簡便さもメリットとされており、従来の制作プロセスにおける摩擦が軽減されていることがうかがえます。

メリットが実務効率とコスト圧縮中心であることから、効率重視のプロジェクトでは生成AIや既成のビジュアル素材の活用は重要な選択肢となるようです。

一方で、こうした生成AIや既成のビジュアル素材を使用したデザインにはどのような欠点があると感じているのでしょうか。

「生成AIや既成のビジュアル素材を使用したデザインに不足していると感じる要素」について尋ねたところ、『ストーリー性や世界観の伝達力（39.4％）』『感性や情緒に訴える力（34.6％）』『ブランドらしさの表現（33.6％）』が上位に挙がりました。

抽象度・情緒性の高い要素への不足感が多数派であり、効率やコスト以上に“表現の深さ”や“ブランドの独自性”への期待が強いことがわかります。

制作が便利になる一方で、その表現が薄く浅くなってしまうことへの危機意識があるようです。これら不足感は、生成AIや既成のビジュアル素材では補いきれない「人の手の表現力」や「物語性」の領域に関わっており、ブランド戦略においては効率と表現性のバランスを保つことが重要であることが示唆されます。

次に、「生成AIや既成のビジュアル素材の使用によりデザインが没個性化し、競合との差別化が難しくなると思うか」について尋ねたところ、約8割の方が『非常にそう思う（26.0％）』『ややそう思う（53.0％）』と回答しました。

生成AIや既成のビジュアル素材がもたらすテンプレート的な表現が、ブランディングの独自性を損なうリスクがあると多くの方が感じているようです。

生成AIや既成のビジュアル素材を“使うこと”そのものよりも“どう使うか”“どこで人ならではの表現を取り入れるか”が差別化の肝となるのではないでしょうか。この懸念から、ブランド価値を守るためのガイドラインや表現ポリシーの整備が必要とされているのかもしれません。


それでは、人間のクリエイターが関与する意義はどこにあるのでしょうか。

「デザイン制作において、人の手による表現にはどのような価値あると感じるか」について尋ねたところ、『ストーリー性や世界観を伝えられる（36.8％）』『感性や情緒に訴えられる（33.1％）』『ブランドらしさを表現できる（29.3％）』など、非言語的な質の高さが支持されていました。

人間的で抽象的な価値が上位を占めており、生成AIや既成のビジュアル素材では容易には再現しにくい領域に対する評価が高いことがわかります。

また、"物語性" "一点物の希少性" "ブランドのプレミアム性"など、ブランドが消費者との心のつながりを築くための要素を重視している方も一定数いることがうかがえます。

これらは単なる手間やコストでは代替できない、人間独自のアート性・表現性への信頼の表れであると考えられます。

オーダーメードで発注する際の課題についても尋ねました。

「専門のクリエイターや制作会社に対して、商品やプロモーション用のビジュアルをオーダーメードで発注する際に課題を感じたことはあるか」について尋ねたところ、8割以上の方が『よくある（30.7％）』『ややある（54.2％）』と回答しました。

続けて、前の質問で『よくある』『ややある』『あまりない』と回答した方に、「発注する際にどのような課題を感じたか」について尋ねたところ、『言葉では伝えきれないニュアンスがあること（41.6％）』『ラフなど確認のやり取りに時間がかかること（35.0％）』『表現したいイメージを正確に伝えること（32.3％）』が上位を占めました。

これらの課題は、表現の抽象性とクリエイターとのコミュニケーションプロセスの不完全さから来るもので、それゆえにオーダーメードならではの“思っていたものと違う”という事態が起こりやすいのでしょう。また、スケジュール通りに進行しない、想定よりコストが高くなるなどの課題も挙げられており、発注体制・制作フローの標準化や明文化が求められそうです。

このような課題があるからこそ、発注側は“価値ある表現”を得るために制作側との信頼関係の構築や具体的なビジュアル像を共有するスキルが重要になると考えられます。


では、このような課題を感じずに独創的なビジュアル素材を入手できるサービスについての利用意向はどうなのでしょうか。

前の質問で『よくある』『ややある』『あまりない』と回答した方に、「独創的なビジュアル素材を課題を感じずに入手できるサービスがあれば利用したいか」について尋ねたところ、8割以上の方が『ぜひ利用したいと思う（32.7％）』『やや利用したいと思う（54.3％）』と回答しました。

この結果は、自社での表現の悩みや発注・素材取得の摩擦を軽減したいという切実なニーズの表れでしょう。「便利さ」と「独創性・表現性」を兼ね備えたサービスが望まれており、単なるテンプレート提供では満足できないということです。

こうしたサービスには、生成AI活用とクリエイターの技術を融合させたハイブリッドな形態が求められるといえるでしょう。

【調査期間】2025年9月11日（木）～2025年9月12日（金）
【調査方法】PRIZMAによるインターネット調査
【調査人数】1,004人
【調査対象】調査回答時にマーケティング担当者、ブランド担当者、広告・販促部門の責任者と回答したモニター
【調査元】株式会社TARO WORKS
【モニター提供元】PRIZMAリサーチ

出典元：株式会社TARO WORKS

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