急成長するデジタルオーディオ広告は、誰に・いつ・どんな気分で聴かれているか、に応じて届けられるパーソナライズ可能なメディアへの進化を遂げている一方で、その効果検証がまだ十分ではなく、マーケティングROI（mROI）の可視化が課題となっています。
こうした状況に対応するため、電通デジタルと電通はSpotifyの広告接触ログと電通が保有する各種データを掛け合わせて分析を行う「SONATA」の開発・活用により、モバイル端末での広告接触におけるSpotify広告の広告効果およびmROIの可視化を実現したといいます。
また、電通が保有する各種データ（ウェブサイト来訪データ、購買データ、TV接触データなど）との掛け合わせ分析により、テレビCMやラジオCM、デジタル動画広告など、他の広告施策との効果比較や統合リーチ計測など、Spotify広告の効果を多角的に検証。さらに、電通が持つ既存のオーディオ広告統合プランニングシステム「オーディオトータルアロケーション」と組み合わせることで、予算の最適配分から効果検証までを一気通貫で行うとのことです。
効果計測ソリューション「SONATA」の概要
出典元：株式会社電通デジタル
引用：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000198.000121065.html
※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。
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