Hakuhodo DY ONE、Z世代の心に響くBeReal広告を創出する新サービス「ハローZ×インフルエンサーBeUp!」提供開始

近年、若年層のライフスタイルや情報接触の形態がますます多様化し、Z世代の心に響くコミュニケーション設計がマーケティングの課題となっています。

その中で、新たなSNSマーケティングの手法として注目されているのが、ソーシャル写真アプリのBeReal。14〜27歳がユーザーの87%以上を占め、月間利用者数は500万人に達するなどＺ世代を中心に人気を集めており、1日1回ランダムに届く通知を受け取ったら、2分以内にありのままの日常の写真を撮影して無加工で投稿するという「リアルな今」だけを切り取る点が特徴です。

Hakuhodo DY ONEはBeRealの特性を最大限に活かしたZ世代マーケティングの実現を目指して、若年層向けデジタルプロモーションを専門とするハローZの監修による本サービスを展開するに至ったといいます。

サービスの特長

「ハローＺ×インフルエンサーBeUp!」は、BeReal Japanによるコンテンツパートナーとの協業パッケージ「BeUP!」（ビーリアルタイアップ）をベースに、Hakuhodo DY ONE独自の強みを加えた特別プラン。主な特長は以下の3つです。

■ハローZが企画・キャスティング・制作を一貫監修

戦略立案から企画、キャスティング、クリエイティブ制作まで一貫して監修するハローZは、デジタルプロモーションを得意とするリアルZ世代の社員中心に構成されており、Z世代ならではのリアルな感覚や最新トレンド、デジタル行動の傾向を深く理解しているといいます。

現役大学生メンバーの協力も得て、当事者ヒアリング等で得た一次情報（個別事例）からリアルなインサイトを抽出し、BeRealの特性に適応した、Z世代の注目を集める最適なクリエイティブを生み出すとのことです。

■BeRealライクな広告クリエイティブ

BeRealは、“映え”を目的とせず、相互フォロワーとありのままの日常を共有する特性があります。広告においても、Z世代に人気のクリエイターが「リアルな日常」の中で自然に商品を訴求するクリエイティブが高い共感を呼び、ブランドへの信頼構築につながります。Z世代ユーザーの受容度がより高い広告クリエイティブを提案することが可能だといいます。