近年、動画プラットフォームの普及により、企業と生活者をつなぐコミュニケーション手法として、クリエイターを起用したマーケティング施策の需要が高まっています。
なかでもクリエイターの制作力を活かした動画コンテンツは、商材やブランドの魅力を自然に引き出し、高い信頼とエンゲージメントを獲得できることから積極的に採用する企業が増えています。
一方で、クリエイターを起用する際、知名度やイメージに依存する感覚的な選定がおこなわれるケースが多く、プランニングが属人的となってしまう課題も顕在化しています。
こうした背景からHakuhodo DY ONEは、YouTubeのインフルエンサーマーケティング施策において、Google Insights Finderから得られる分析データと、これまで同社が培った企画力やディレクションにおけるナレッジ、幅広いキャスティングネットワークを掛け合わせた支援をおこなうサービスの提供を開始したといいます。
本サービスは客観的な根拠にもとづき、企業のブランドに最も適したクリエイターの選定から、メディアプランニング、広告配信・運用までワンストップで支援するとのことです。
サービスの特長
■曖昧さを排除した「界隈」分析とクリエイター選定
YouTubeを含むGoogleの過去30日間内のユーザー行動のビッグデータを分析し、ブランドと相性が良いコミュニティを特定。定量的な指標をもとに、企業のブランドおよびターゲットとの親和性の高いクリエイターを選定します。
■Google Insights Finderのデータにもとづく配信手法の最適化
Google Insights Finderでの分析データにもとづき、高い精度でのカスタムセグメントを構築することで、広告に反応しやすいユーザーへ確実にリーチできる最適な広告配信を実現。
Googleと強固に連携する同社ならではの強みを活かした高度な広告配信により、企業のマーケティング活動の効率化に貢献するといいます。
■計測ソリューションを通じた多角的な計測によるPDCAの構築
Google Insights Finderで最適化された広告配信が、ターゲットの「意識」と「行動」にどれだけ効果を与えたかをGoogle 検索におけるブランドリフト値と各種エンゲージメント指標の二軸で計測。機械学習・生成AIを活用し、コメントのポジティブ・ネガティブ判定およびコメントユーザーのペルソナ像生成や声の集約が可能に。
これらの検証と改善を継続的におこなうことで、精度の高いPDCAサイクルを構築するとのことです。
出典元：株式会社Hakuhodo DY ONE
※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。
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