同社が提供する広告運用ツール「Shirofune」のAIクリエイティブ改善ツール「I’m Creative」では、これまで媒体から取得できるCV数やCPAなどの指標に基づき、クリエイティブの「良い」「悪い」を自動判定し分析を行っていましたが、実際の運用現場ではユーザーごとに独自の評価基準で分析したいというニーズが多くあったといいます。
【ユーザーからの声（例）】
・CTVRを基準にクリエイティブを評価・分析したい
・Imp数などのボリュームしきい値とCPAを組み合わせて評価したい
・オフラインCVなど事業成果に近い指標で評価したい
・競合のクリエイティブを分析したい
このように、各ユーザーが重視する評価基準は多様であり、単一の媒体指標による自動評価だけでは対応しきれないケースがあったため、同社はユーザー自身が「良い」「悪い」の評価を任意に設定できる「マニュアル評価機能」を追加したとのことです。
マニュアル評価機能の特徴
■クリエイティブの評価を「良い」「悪い」で任意設定
「マニュアル評価」モードをONにすることで、各クリエイティブに対して「良い」「悪い」の評価を自由に設定可能。媒体の自動評価とは異なる基準で、クリエイティブを分類して分析することが可能です。
■オフラインCVなど事業成果に基づく分析が可能に
媒体CVではなく、オフラインでの成約・来店・契約継続率など、事業成果により近いKPIに基づいてクリエイティブを評価し、分析を行うことができます。
「媒体CVの先の事業成果に貢献しているクリエイティブにはどのような特徴があるか、より事業成果を上げるための改善案は何か」という視点での分析が可能になります。
■競合クリエイティブの分析が可能に
競合他社のクリエイティブを任意でアップロードし、マニュアル評価で「良い」「悪い」を設定することで、競合クリエイティブの傾向分析が可能に。
「競合の成功しているクリエイティブにはどのような特徴があるのか」を分析し、自社のクリエイティブ改善に活かすことができます。
出典元：株式会社Shirofune
※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。
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