SEO担当者・ウェブマーケ担当者として、コンテンツマーケティング・SEO動向のトレンドは常時網羅しておきたいもの。
本レポートは2025年に行われたSEO重要トピックの振り返りに加え、2026年のSEO動向予測と、それに対する対策をまとめました。
実務に直結する情報をまとめたレポートとなっています。
レポートの目次
● 2025年SEO重要トピック振り返り
● 2025年ユーザーの検索行動の変化
-情報収集ツールの変化
-Google利用率の変化
● 2026年SEO動向予想
● ヴァリューズのコンテンツマーケティングサービスのご案内
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TOPIC：AIモードが日本でも展開開始
2025年9月9日（重要度：★★★）
AIモードが日本でも展開開始
Google検索における「AIモード」が日本語で提供され始めました。
雑で多面的な質問を投げかけると、瞬時に AI がわかりやすい包括的な回答を生成し、さらに深堀りするためのウェブリンクも合わせて提示してくれるように。
検索行動の変化：検索する20代はむしろ増えている
2023年10月〜2025年10月のヴァリューズ Web行動ログデータ調査によると、Google、Yahoo! Japan、Bingいずれかの検索エンジンの検索結果画面（Serps）に接触したユーザーは下記の表の通り。
中でも特筆すべきなのは20代。
年代別で見ると、20代は増加の一途をたどっており、30代を追い抜こうとしていることがうかがえます。
「若者の検索離れ」「若者のGoogle離れ」も起きていないことがわかります。
予想：2026年のコンテンツマーケティング・SEO動向
2026年のコンテンツマーケティング・SEO動向予想として、3つの提示。
①サイト起点からトピック起点へ
②検索キーワードの長文化
③ゼロクリック時代だからこそ、ユーザーが遷移するリンクの重要性は継続
これらそれぞれについて解説します。
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