全世代の85%以上に「推し」が存在する時代！Web広告は「邪魔なもの」から「コンテンツ」へ【FIREBUG調査】

現在、「推し」または「好きな有名人」がいると回答した人は、全世代合計で85.3%に達しました。20代から40代まで、世代を問わず「特定の誰かを応援する」という文化が定着しています。

推し活マーケティングは、もはやZ世代などの若年層に限定された施策ではありません。今回の調査結果より、全世代の購買行動を動かす中心的な動機として「推し」という存在が極めて強力な共通言語になっていることがわかりました。

「知っている」程度のタレント出演広告では「最後まで見る」は24.2%ですが、推しが出演すると31.0%に上昇します。また、「すぐにはスキップしなくなる」と回答した層を含めると、推し起用時には全体の約69.5%が視聴を継続するという結果になりました。

単なる「認知度」だけでタレントを起用しても、広告のスキップを防ぐことは困難と読み解けます。ブランドとの親和性が高く、熱狂的なファンを持つ「推し」を適切に特定・起用することで、Web広告の最大の課題である「離脱」を劇的に改善できる可能性を示しています。

「動画広告の続きを見よう」と思う要素として、「好きなタレント・推しが出た」が45.7%で最多となりました。次いで「続きが気になる問いかけ（44.0%）」が続き、視覚・聴覚の両面でのフックが重要視されていることがわかりました。

動画広告における「最初の1秒」の重要性はすでに一般的ですが、「自分にとって価値のある出演者の登場」が強力なフックとなりえます。芸能・エンタメの知見を活かし、タレントの魅力を冒頭から最大化させるクリエイティブ設計が、視聴完了率を大きく左右すると考えられます。

広告視聴後、欲しいと思ったが買わなかった後の行動として、全体の約33%が「SNSで再検索」と回答しました。特に20代女性では4割を超え、Google検索（29%）をSNS検索が上回る逆転現象も一部で見られました。

調査結果によれば、動画広告は単なる認知獲得ツールではなく、SNS上での「検索」を促すトリガーとして機能していることが伺えます。動画をきっかけにTikTokやInstagramで検索された際、その熱量を逃がさずに購買へ繋げるための「ハッシュタグ設計」や「マルチプラットフォーム広告運用」の重要性が増しています。

「#PR」の表記があっても、「好きな人・推しが出ている（46.2%）」「企画やテーマが面白そう（44.7%）」であれば見ても良いと回答しています。全体でも8割以上のユーザーが、特定の条件下でPR投稿の視聴を許容しています。

ユーザーは広告そのものを嫌っているのではなく、「つまらないもの」や「嘘っぽいもの（台本感）」を嫌っていることが本調査より推察できます。広告を「避けるべき邪魔者」ではなく「楽しむべきコンテンツ」へと昇華させるバラエティ制作のノウハウこそが、令和のマーケティングにおける突破口となります。

今回の調査により、広告を「コンテンツ」として成立させるためには、データに基づいた緻密な「キャスティング」と、ファンに喜ばれる「企画・制作」の掛け合わせが不可欠であることが確認できました。

調査主体：株式会社FIREBUG
調査対象：全国の20代〜40代の男女
有効回答数：600名
調査期間：2026年1月
調査方法：インターネット調査

出典元：株式会社FIREBUG

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