65.6%の人がYouTubeを利用、他SNS・動画サービスよりも性年代による利用率の差が小さい
スクリーニング調査（全国に住む15歳～69歳男女3,600人）にて、普段利用しているSNS・動画サービスについて聴取したところ、65.6%の人がYouTubeを利用していると回答しました。
また、他のSNS・動画サービスと比較して、性年代による利用率の差が小さく、いずれのセグメントにおいても6割を超えています。YouTubeが他SNS・動画サービスよりも幅広い年代に浸透していることが分かります。
図表1 普段利用しているSNS・動画サービス（複数回答）※スクリーニング調査より
YouTubeホーム画面上でおすすめされた動画が、新しい商品・サービスを知るきっかけになっている
YouTubeを週1回以上利用していると回答した人に、YouTube視聴中に新しい商品・サービスを知るきっかけを聴取しました。「ホーム画面のおすすめ動画で流れてきた」が33.6%と最も高く、特に男性15～49歳では他セグメントより高くなりました。
「登録しているチャンネルの動画で紹介されていた」については女性15～29歳で高く、「ショート動画をスクロール中に見つけた」については男女ともに15～29歳で割合が高くなっています。
図表2 YouTube視聴中に新しい商品・サービスを知るきっかけ（複数回答）
YouTube視聴中に気になる商品を見つけたら「他のSNSやGoogle検索で調べる」
YouTube視聴中に気になる商品・サービスを見かけたときの行動について、全体では「他のSNSやGoogle検索で調べる」が22.2%と最も高く、特に女性15～49歳が他セグメントより高くなりました。
また、「コメント欄を確認する」について、男女ともに15～29歳の割合が上の年代より高くなっています。
図表3 YouTube視聴中に気になる商品・サービスを見かけたときの行動（複数回答）
43.3%の人がYouTubeをきっかけに商品を購入した経験あり、女性若年層では5割超
YouTube動画をきっかけとした商品・サービスの購入経験について、全体のうち43.3%が購入したことがあると回答しました。特に、女性15～29歳の購入経験率は53.5%と唯一5割を超えています。
図表4 YouTubeをきっかけとした商品・サービスの購入経験（単一回答）
タイアップ動画がきっかけで商品を購入した経験がある人は31.5%、若年層の購入経験率が高い
YouTubeに投稿されたタイアップ動画をきっかけとした商品・サービスの購入経験について、全体のうち31.5%の人が購入したことがあると回答しました。特に、男女15～29歳の購入経験率が高くなっています。
図表5 タイアップ動画をきっかけとした商品・サービスの購入経験（単一回答）
タイアップ動画がきっかけで購入した商品のリピート率は36.8%、男性15～49歳が高い
YouTubeに投稿されたタイアップ動画をきっかけに購入した、商品・サービスの再購入経験について、全体のうち36.8%が「再購入したことがある」と回答しました。特に、男性15～49歳の再購入率が他セグメントより高くなっています。
図表6 タイアップ動画をきっかけに購入した商品・サービスの再購入経験（単一回答）
調査概要
調査タイトル：YouTubeにおける購買行動調査（2026年）
調査期間：2026年1月30日（金）～1月31日（土）
調査手法：クロス・マーケティング QiQUMOを利用した調査
調査対象：スクリーニング調査（全国に住む15歳～69歳男女3,600人に聴取）を実施。スクリーニング調査にて「YouTubeを週1回以上利用している」と回答した全国に住む15歳～69歳男女1,200人（均等回収）に本調査を実施した。
出典元：株式会社エクスクリエ
※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。
マナミナは" まなべるみんなのデータマーケティング・マガジン "。
市場の動向や消費者の気持ちをデータを調査して伝えます。
編集部は、メディア出身者やデータ分析プロジェクト経験者、マーケティングコンサルタント、広告代理店出身者まで、様々なバックグラウンドのメンバーが集まりました。イメージは「仲の良いパートナー会社の人」。難しいことも簡単に、「みんながまなべる」メディアをめざして、日々情報を発信しています。