AIOが表示されるかどうかは、業種よりも「どんな聞かれ方をしているか」に強く左右されている【ＥＸＩＤＥＡ調査】

5軸のラベルとAIO表示率との関係を比較したところ(図1)、表示率の差が最も大きく出たのは「コンテンツ形式（クエリの形）」でした。

コンテンツ形式(クエリフォーマット)別 AIO表示率

同じ業種・同じ商材を扱っていても、「○○とは」と「○○ おすすめ」ではAIO表示率に16.1ptの差、その他の形式とでは最大25pt以上の差が生じます。

「どの業種で勝負するか」よりも先に、「どのクエリの形で記事を書くか」を整理することが、AIO対策の第一歩になります。

「健康・医療や金融はGoogleが慎重になるためAIOは抑制されている」という見方があります。しかし、実際の表示率は逆の傾向を示しています。

業種別 AIO表示率

上位3業種は健康・医療（86.4%）、法律・士業（83.9%）、金融・保険（81.1%）で、いずれもYMYL領域。

本調査だけで要因を断定することはできませんが、信頼できるソースが揃いやすいYMYL領域では、AIOが表示されやすい可能性があります。少なくとも、「YMYLだからAIOに出にくい」と一律に判断するのは適切ではありません。

一方、表示率が低かったのは旅行・観光（55.0%）と飲食・グルメ（51.6%）でした。こちらも本調査だけで要因を断定することはできませんが、旅行・観光や飲食・グルメは、主観性やローカル性が強いクエリが多く、AIが一意の回答を生成しにくいことが、表示率の低さに影響している可能性があります。

単軸では見えない「狙い目」が、クロス集計によって明らかになりました。

AIO表示率が特に高い組み合わせ（AIO対策の優先候補）

・金融・保険 × Informational
・法律・士業 × Informational
・健康・医療 × Commercial

AIO表示率が低い組み合わせ（従来型SEOを優先しやすい領域）

・飲食・グルメ × Navigational
・旅行・観光 × Transactional
・美容・ファッション × Navigational

すべてのキーワードを同じように対策するのではなく、「業種 × クエリタイプ」でAIO表示率を確認し、AIO対策と従来型SEOの投資配分を切り分けることが重要です。

自社名で検索された場合でも、約7割でAIOが表示されています。つまり、ユーザーが自社サイトに来る前に、AIO上の情報で第一印象が決まる可能性があります。

自社ブランドクエリで何が引用されているかを確認し、自社サイトの情報が引用される状態を整える必要があります。

各クエリには「購買ファネル分類（INTC）」「コンテンツ形式」「業種」「指名/非指名」「YMYL判定」の5軸ラベルを付与し、AIO表示率との関係を統計的に検証しています。

出典元：株式会社ＥＸＩＤＥＡ

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