Z世代の約7割が動画広告を即スキップ！没入型広告の成功の鍵は「世界観の破壊」を避けること【Z-SOZOKEN調査】

普段、動画広告をスキップせず最後まで見るかという問いに対し、「原則として全ての広告をスキップする」(35%)、「最初の数秒で判断し、ほとんどの広告はスキップする」(34%)と、実に69%が広告を遮断していることが判明しました。

また、嫌悪感を抱く広告のトップは「コンテンツの視聴を妨げる、強制的な広告」(30%)であり、自分が見たいコンテンツの流れを「ぶった斬る」行為に強いストレスを感じています。

新しい手法である没入型広告においても、Z世代の目はシビアです。「悪い体験」と感じる理由として、「プレイの妨げになる」(34%)ことに加え、「ゲームやメタバースの世界観を壊し、現実に引き戻されるから」(25%)が強く指摘されています。

逆に「良い体験」と感じるのは、「自分のプレイや体験を邪魔しない、自然な形で存在しているから」(13%)や、「現実世界ではできない、特別なブランド体験ができるから」(25%)でした。

没入型広告を体験した後のブランドへの好感度は、「体験が良ければ、大きく上昇する」(31%)、「体験が良ければ、少し上昇する」(34%)と、ポジティブな体験を提供できれば65%の確率でブランドリフトに貢献することが分かりました。

体験が悪ければ「むしろ悪化する」層も10%おり、広告の質がブランドの価値を直接左右する時代になっています。

お気に入りのメタバース空間でのプロモーションとして最も求められているのは、「面倒なことは一切なく、ログインするだけでブランドのロゴ入りのクールな無料アバターアイテムをくれる」(44%)というシンプルな価値提供でした。

「作り込まれたバーチャルストア」(32%)や「ミニゲーム」(21%)よりも、自分のアバター（＝アイデンティティ）を飾れるアイテムの手軽な配布が歓迎されています。

Z世代が考える「理想の広告」の未来像は、「広告とエンタメの境目が無くなり、広告を見ること自体が楽しみの一つになる」(37%)がトップ。 次いで「AIが自分の好みを完璧に理解し、本当に必要な情報だけを完璧なタイミングで届けてくれる」(31%)でした。

Z世代は広告そのものを否定しているわけではなく、「文脈に合わないノイズ」を嫌っているだけであり、エンタメとして昇華された広告には強い期待を寄せています。

調査名：Z世代の没入型広告についての意識調査
調査対象：全国のZ世代(18歳～24歳)
調査期間：2025年8月〜9月
調査方法：インターネットを利用したアンケート調査
有効回答数：n=268
調査分析：Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）（運営：Fiom合同会社）

出典元：Fiom合同会社

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