博報堂ＤＹグループ、インフルエンサーマーケティングツール「ENGAGEMENT BLOOM WAVE」を開発

「ENGAGEMENT BLOOM WAVE」は、インフルエンサー選定から施策運用、効果測定までを一元管理するインフルエンサーマーケティングツール。

博報堂ＤＹグループの横断的なAI専門家集団HCAI Professionalsの活動として、AI関連各領域のプロフェッショナルが開発に携わりながら、独自のAI指標体系にもとづくスコアリングと最新AIを組み合わせ、精度の高いパフォーマンス予測とROIの最適化を実現するといいます。

単なる認知拡大にとどまらず、購買を含むフルファネルで成果を可視化・検証できる点が特長。この高度な分析を支える基盤として、膨大な実績データに裏付けられた成果モデルを採用することで、適切なインフルエンサー選定から運用、レポーティングに至る実務プロセスを効率化するとのことです。

本ソリューションは、「IQS」が導き出すインサイトを活用し、これまで属人的だったインフルエンサー選定を、戦略的な意思決定へと転換するプラニングサービス。

「IQS」は、AIを活用して複数のパフォーマンス指標を統合し、単一の信頼できるスコアとして算出する博報堂ＤＹグループ独自の評価指数です。フォロワー数・エンゲージメント数などの表層的な指標に依存せず、インフルエンサーの最新の活動状況やオーディエンスの熱量を可視化する「Passion（情熱）」、使用言語や所在地分布などからブランドとの親和性を精緻にとらえる「Contextual（文脈）」、さらにオーディエンスの真正性やコンテンツの安全性を担保する「Trust（信頼）」、費用対効果や適正価格を客観的に判断する「Budget（予算）」など、計6つの観点から多角的な解析を行います。

この客観的なデータにもとづき、博報堂ＤＹグループの戦略立案・プラニングの知見を掛け合わせることで、インフルエンサー選定における不確実性を解消し、施策のリスクを最小化することでブランドに最適化させた高精度なマッチングを実現するとのことです。

出典元：博報堂ＤＹホールディングス

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