売上よりも「理解」に効く？マーケターの62.2%が効果を実感した動画広告の実態【アルファノート調査】

「どのような媒体で動画広告を配信していますか？」と質問したところ、「Instagram」が55.4%、「X（旧Twitter）」が51.6%、「YouTube」が49.0%、「LINE」が42.2%、「TikTok」が24.2%、「テレビCM」が23.0%、「Facebook」が16.2%、「ディスプレイ広告（Google・Yahoo!など）」が15.4%、「デジタルサイネージ（OOH）」が13.6%、「タクシー広告」が13.0%、「電車広告」が12.2%、「アフィリエイト広告」が8.6%、「その他」が3.6%という回答となりました。

「動画広告で最も重視しているKPIは何ですか？」と質問したところ、「フォロワー数・登録者数」が45.2%、「再生回数・視聴時間・視聴維持率」が44.4%、「リーチ数・インプレッション数（認知拡大）」が34.6%、「エンゲージメント（いいね・保存など）」が22.0%、「サイト遷移数（クリック数）」が17.4%、「コンバージョン数（売上・リード獲得など）」が10.8%、「特に設定していない」が8.6%という回答となりました。

「動画広告の制作にかかった予算は1本あたりどれくらいですか？」と質問したところ、「5万円未満」が20.4%、「5万円～10万円未満」が16.8%、「10万円～30万円未満」が23.2%、「30万円～50万円未満」が21.0%、「50万円～100万円未満」が8.2%、「100万円～300万円未満」が5.0%、「300万円以上」が5.4%という回答となりました。

「動画広告の活用はどの程度の効果がありましたか？」と質問したところ、「期待以上の効果があった」が17.4%、「ある程度の効果があった」が44.8%、「あまり効果は感じられなかった」が21.6%、「全く効果はなかった」が8.6%、「わからない」が7.6%という回答となりました。

「動画広告の活用はどの程度の効果がありましたか？」の質問で「期待以上の効果があった」「ある程度の効果があった」と回答した311名を対象にしています。

「動画広告ではどのような効果がありましたか？（最大3つまで）」（n=311）と質問したところ、「商品・サービスの理解促進」が48.6%、「認知度・知名度の向上」が46.0%、「企業やブランドのイメージアップ」が38.6%、「自社サイトへのアクセス数の増加」が28.3%、「オンライン上での検索数の増加」が20.6%、「SNSでのエンゲージメント・フォロワーの増加」が11.6%、「コンバージョン数の増加（売上・リード獲得など）」が10.6%、「既存顧客のリピート率向上（ファン化など）」が6.4%、「広告コストの効率化（CPAやCPCの改善など）」が3.5%、「その他」が1.0%という回答となりました。

「来期以降、予算やリソースを増やす動画広告の媒体は何ですか？」と質問したところ、「YouTube」が39.4%、「Instagram」が37.4%、「LINE」が36.4%、「X（旧Twitter）」が35.4%、「TikTok」が12.8%、「テレビCM」が7.2%、「ディスプレイ広告（Google・Yahoo!など）」が5.8%、「Facebook」が5.2%、「デジタルサイネージ（OOH）」が3.0%、「タクシー広告」が1.6%、「電車広告」が1.4%、「アフィリエイト広告」が1.2%、「増やす予定はない」が5.6%という回答となりました。

調査概要：動画広告の成果に関する実態調査
調査方法：インターネット調査
調査期間：2026年7月6日
調査対象：動画広告を活用している企業のマーケティング担当者
有効回答数：500名

※一部の設問は複数回答形式（「配信媒体」は複数選択可、「重視するKPI」「具体的な効果」「来期以降に予算やリソースを増やす媒体」は最大3つまで）で実施しています。そのため、回答割合の合計が100％を超える場合があります。

出典元：アルファノート株式会社

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