フジテレビジョン、視聴者の体感に寄りそう新しいテレビ広告サービスを地上波で実施

事前に複数の広告素材をスタンバイしておき、放送日の当日に、流すCMが選べる広告サービス。

たとえば「最新の天気予報にあわせて放送する商材を決めたい！」 「商品の売れ行きを見ながらCMを変えたい！」 「デジタル広告の出稿状況にあわせて露出量をコントロールしたい！」「SNSの反響をみながら素材を臨機応変に運用したい！」など、アイディア次第で使い方が広がります。

今回実施する日本コカ・コーラ社の事例では、事前に「アクエリアス」と「アクエリアス NEWATER（ニューウォーター）」、「やかんの麦茶 from 爽健美茶」、「綾鷹」、4種のCMをスタンバイし、放送日当日に発表される天気予報に合わせ、番組内で放送するCMを選択。

放送直前の状況にあわせて臨機応変に商材がえらべるので、視聴者の体感に寄りそったテレビ広告が実現できます。

「FNN Live News イット！(月曜～金曜17時48分～19時放送）」内の気象情報コーナー「ソラよみ」で、データ放送技術を利用したボーダーフレーム型広告画像を表示します。天気や気温を予報するコーナーのなかで「熱中症対策飲料」を訴求することで、天候を気にしている番組視聴者にとって、有益な広告情報を提供することができます。

さらに、放送の約1時間前に発表される天気予報において、関東全域が晴れ予報となった場合は、「明日は晴れて暑いから」というテキストを表示。一方、晴れ予報にならなかった場合は、「明日も気温が高いから」と、テキストを出し分けることで、視聴者感情に合わせた広告表現ができます。

番組本編の周りを囲むボーダーフレーム型の広告画像が、気象予報コーナー中に表示されます。

・サービス名称：「マルチスタンバイCM」「ダイナミックボーダーフレーム」※商標登録出願中
・対象番組：「FNN Live News イット！」内、「ソラよみ」コーナー
・放送エリア：関東ローカル
・放送時期：2023年8月14日(月)～8月18日(金)の５日間
　※緊急ニュースにより「ソラよみ」コーナーが放送されなかったり、天候状況によっては、当サービスを実施しない場合があります。
・広告主：日本コカ・コーラ株式会社
・担当広告会社：株式会社 電通

出典元：株式会社フジテレビジョン

※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。