都市市場と下沈市場。化粧品、日用品、食品など消費財に対する購買意識を比較調査

エスビー食品、中国挑戦の鍵は「生の声」。スピーディーな調査を叶えたValueQIC活用術

エスビー食品株式会社は、「Ｓ＆Ｂブランドの世界定番化」をミッションに事業を展開しています。ヴァリューズが伴走支援に携わっているのは、レトルトカレーの中国市場への進出。中国人消費者の声を集める「ValueQIC」を活用し、現地の「生の声」を具体的な販売戦略へと落とし込んでいます。本記事では、同社の馬 嘉貝氏に取り組みの全容をうかがいました。

より早いスピード感ｘリアル感！中国市場Web調査ツール「ValueQIC」写真調査機能のご紹介【第5回】

トレンドの変化が速い、と言われている中国市場。「最近、中国市場の変化が掴めない。言語の壁もあり、中国人生活者の考え方がよくわからない。」という声も多く耳にします。従来の調査には1ヶ月以上の時間が必要ですが、Web調査ツール「ValueQIC（ヴァリュークイック）」なら、定量調査に加え、写真や動画を介して、迅速に、中国人の実態調査を実施することが可能です。第5回は、写真調査機能の特徴を事例とともにご紹介します。

中国シニア層に広がる“健康投資”志向〜1本6,500円の機能性オイルが売上拡大

上海の大型スーパーでは、淡い金色のパッケージが目を引く機能性食用オイルが、次々と棚から消えていきます。1本300元（約6,500円）という高価格にもかかわらず、購入しているのは主に60〜70代のシニア層です。近年、中国ではジアシルグリセロール（DAG）を含む高付加価値オイルの需要が高まり、“健康への投資”を重視するシニア消費の新しいトレンドとして注目を集めています。

【ValueQIC Q&A】中国人の「自分へのご褒美」に対する消費行動・価値観調査 （2025年12月）

2025年、「Treatonomics（ご褒美経済）」や「Self-Reward（自分へのご褒美）」という消費トレンドが台頭し、「自分にはそれだけの価値がある」という心理や「頑張る自分を労わるためのラグジュアリー」を肯定する消費が世界中で広く見られています。本レポートでは、新しいものへの反応が速く流行の変遷も早い中国人に着目し、「自分へのご褒美消費」に関する最新トレンドを把握、性別・世代別の消費傾向を調査しました。※本レポートは記事末尾のフォームから無料でダウンロードいただけます。

中国の若者が「固形石鹸」に再注目、そのトレンドは？

ボディケア用品というと現在の主流は液体の製品ですが、近年中国の若者の間では固形石鹸が人気を集めるようになっています。その背景には 、例えば、さまざまな市場において情緒的な消費トレンドが成長している中、石鹸のニーズにおいても単に洗浄力などボディケアの側面だけでなく、感情的な価値をもたらす側面へと広がっていることが挙げられます。この記事では、固形石鹸の消費が拡大している要因とその様子を紹介します。