リアルなモニタリング！中国市場Web調査ツール「ValueQIC」日記調査機能のご紹介【第6回】

こんにちは。データマーケティングの会社・ヴァリューズのグローバルリサーチ推進グループです。

私たちは、事業会社のマーケティング部門や商品開発部門の皆様を支援しています。海外展開（特に中国）やインバウンドに関する課題をヒアリングし、調査・分析を通じて最適なソリューションをご提案しています。

最近のお客様とのお話では「コロナ前までは、SNSで話題になれば購入してくれるだろうと考えていたのに、最近はトレンドの変化が速すぎて、すぐに注目されなくなってしまう。」というお悩みをしばしば耳にします。

従来の市場調査は、アンケートやインタビューが中心で、一度に多くの内容を調べることも可能ですが、時間とコストがかかります。しかも、SNSをはじめ、あらゆる媒体でトレンドが生まれ、拡散されているため、市場の変化も、トレンドも掴みにくくなっています。特に中国人生活者にとってはSNSでの情報収集が当たり前なので、なおさら市場動向や現地のトレンドの把握が難しくなっているのではないでしょうか。

このような課題をお持ちのお客様には、ヴァリューズの独自サービス「ValueQIC」が最適です。ValueQICは、調査設計から分析までをスピーディーに完結させ、お客様の課題解決をサポートします。

「ValueQIC」には6つの基本機能があります。今回は「日記調査」機能についてご紹介します。　

「日記調査」機能は、指定のテーマについて、最大14日間、回答者から毎日記録してもらえる調査機能です。中国人生活者の行動や気持ちを日々記録してもらうことで、生活実態をよりリアルに把握できます。

たとえば、次のようなニーズをお持ちの方におすすめです。
・1週間の食事内容を、日ごとの変化も含めて知りたい。
・日々のスキンケアのルーティンを、細部まで把握したい。
・化粧品のサンプルを1週間試用してもらい、感想や肌状態の変化を追いたい。

その日の気分・状況によって変わりやすい行動や、アンケートの選択肢だけでは網羅しきれない情報、さらにサンプル品の試用経過を捉えたい場合に有効です。継続的なモニタリングによりリアルな実態を把握しつつ、スピード感を持った対応も可能であるため、多くの場面でご利用いただいています。

「調査を行いたいが、何から手をつければよいか分からない」「自社に調査のノウハウがない」。調査をご検討中のご担当者様から、このようなお悩みをよく伺います。

ヴァリューズの「ValueQIC」は、調査目的が明確であれば、AIにより質問文の提案が可能です。調査スキルと関係なく、誰でも簡単に調査を始めることができます。

また、海外調査を行う場合は、日本語を現地語に翻訳する作業が欠かせません。通常の市場調査であっても、トレンドをできるだけ早めに把握したいお客様から、翻訳時間を短縮してほしいというご要望も多くいただきます。

ヴァリューズの「ValueQIC」は、AIによる自動翻訳機能を取り入れているため、日本語で調査設計ができます。現地語が画面上に表示されるので、言語の壁を感じることなく、すぐ海外調査を開始することが可能です。

ヴァリューズが実施した中国の生活者を対象とした「服のコーディネートに関する調査（秋冬）」を例に、ValueQICの日記調査機能を通じて何がわかるのかを見ていきましょう。

2025年11月に、20代〜40代の男女にご協力いただき、平日と休日それぞれの服装コーディネートを記録してもらう日記調査を実施しました。あわせて、月間の衣服支出についても聴取しました。

回収した記録を分析すると、男女を問わず、平日と休日でコーディネートに大きな差がないことがわかりました。
また中国人男性では、衣服への支出額にかかわらず、黒いパーカー、黒いアウター、黒いパンツ、黒いスポーツシューズといった、黒×カジュアルのコーディネートが多く見られました。

一方、女性では衣服への支出額によって、スタイルが大きく2つに分かれる傾向が見られました。支出が比較的高い層は、きれいめの通勤服を中心に着用しています。支出が比較的低い層は、カジュアルなトップスやジーンズといったラフな装いが中心でした。

こうした日記形式で中国人生活者のコーディネートを追うことで、アンケートなど他の手法では捉えにくい実態も、より具体的にイメージしやすくなります。

※実際の日記内容にご興味のある方は、入力フォームよりご連絡ください。追ってサービス紹介資料と日記内容についてご案内いたします。

従来のアンケート調査やインタビュー調査と比べると、よりスピーディーに、言語の壁なしで中国市場の最新動向を把握できるのが、ヴァリューズの「ValueQIC」の大きな特長です。

従来の調査手法に比べてスピーディーに実施できるValueQICには、①Q&A機能（ミニアンケート）、②デプスインタビュー機能、③ワークショップ機能（グループインタビュー）に加え、マルチメディア活用した④動画調査機能、⑤写真調査機能、⑥継続モニタリングに対応した日記調査機能をご用意しています。あなたの中国市場に関するお悩みの解決に、最も役立ちそうなのはどの機能でしょうか。

IT技術の発展やSNSの浸透など環境の変化に伴い、今後も中国人生活者の行動は変化していくと予想されます。「最近、中国市場の変化が掴めない。言語の壁もあり、中国人生活者の考え方がよくわからない。」などのお悩みをお持ちでしたらぜひともヴァリューズにご相談ください。

ValueQICをもっと知りたい方はサービス紹介資料のダウンロードがおすすめです。

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