博報堂ＤＹホールディングス、メタバース生活者定点調査2023を実施

メタバース関連のサービスを認知している人は全体の40.5％、推計約3,294万人という結果でした。

同社が実施した2022年の調査においては36.2%の認知率だったのに対して4.3ptの上昇が見られ、メタバースの認知率が上がっていることが確認できます。またメタバース関連のサービスを利用したことがある人は全体の8.4％、推計約687万人が「利用経験がある（2-3ヶ月以上での利用）」ことがわかりました。

※今回約50のメタバース関連サービスを提示し、認知、利用経験・頻度を聴取。利用層は2-3ヶ月に一度以上でいずれかのメタバース関連サービスを利用している人をメタバース利用層（以下利用層）と定義しました。

利用層の趣味を全体差分降順で確認すると、テレビゲーム：34.0%(全体差分+13.0pt)、ゴルフ：15.4%(全体差分+9.3pt)、ジョギング・ランニング：19.0%(全体差分+9.3pt)、ジム・フィットネス：16.3%(全体差分+7.2pt)と続き、ゲーム以外の趣味を持つ生活者もメタバースを利用していることが確認できます。

また、性格については「ゲームをプレイすることが好き：61%(全体差分+13.5pt)」に次いで、「いつも楽しそうだねと人に言われる：28.4%(全体差分+7.9pt)」、「ノリがよく、ハメを外すこともある：28.8%(全体差分+7.0pt)」が高く、コミュニケーション能力がある程度高い層であることが窺えます。

メタバースを利用したことによる生活者への影響として、「メタバースを利用したことによって、自分の興味領域が広がった:16.5%」がトップ。また３番目に高かった影響として、「メタバースを利用したことによって、もっと多くの領域について詳しくなりたいと考えるようになった：14.0%」が続きました。

生活者がメタバースを利用することで、自身の興味領域を拡げていたり、様々な領域に対して興味を持っていることが窺えます。

利用層の年間平均課金額はメタバースサービスへの課金者ベースで71,230円でした。

カテゴリ別の課金額を2022年度と比較すると、ゲーム体験：6,907円（-4,860円)、買い物体験：13,425円(-2,092円）などの主要なカテゴリの課金額はそれぞれ減少しています。

一方で、旅行：21,265円(+6,591円）、アバター購入：11,552円(+5,916円）、リラックス体験：9,140円（+3,738円)、スポーツ観戦：12,573円(+3,096円）が増加しており、ゲーム以外の一部の領域での課金額が増加していることが確認できます。

調査方法：インターネット調査
調査時期：2023年11月
調査地区／対象者：全国の15～69歳の男女
調査機関：株式会社マクロミル
有効回収サンプル数：事前スクリーニング調査(78,952サンプル)／本調査(3,525サンプル)
分析／集計期間：エム・アール・エス広告調査
※集計結果は事前スクリーニング調査結果出現率により算出

出典元：博報堂ＤＹホールディングス

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