デジタルマーケティングにおいて広告の成果を最大化するためには、適切なプラニングを踏まえて広告クリエイティブを制作することが重要です。3C分析をベースとした商材の理解、ターゲットの理解、ターゲットのインサイトへの洞察を踏まえた訴求軸を設定したうえで、バリエーション豊富なコピーを制作することが必要です。
しかし、多種多様な広告クリエイティブを、以前にも増して早く制作することが求められる現在において、プラニングに十分な時間を割くことが難しくなっています。
今回、博報堂ＤＹホールディングスと博報堂テクノロジーズが開発したCREATIVE BLOOM PLANNINGは、生成AIを活用して「市場/商材理解」「顧客セグメント/ペルソナ生成」「訴求軸生成」を高速で行ったうえで、それらを踏まえた広告コピーの原案を生成AIを用いて多数生成。
プラナーやクリエイターはCREATIVE BLOOM PLANNINGで高速で生成されたコピー候補の中から、適切なものを見極め、ブラッシュアップすることで、業務プロセスの効率化/高度化を目指すとのことです。
AI機能を利用した「市場/商材理解」「顧客セグメント/ペルソナ生成」「訴求軸生成」を行うことで、クリエイティブプラニングの初期の戦略立案の工数を大幅に短縮されることにあわせて、博報堂ＤＹグループが長年培ってきたマーケティング戦略立案の知見を活かしたAIによる提案をベースに、最終的にはプラナーやクリエイターの目でより良いコピーへと仕上げることにより、今までより圧倒的に少ない工数で、クオリティが高く幅広い訴求のプラニングが期待できるといいます。
CREATIVE BLOOM PLANNINGは今後、CREATIVE BLOOMモジュール内に別途搭載されている過去の出稿データを基に効果的なバナー広告のクリエイティブやリスティング広告を制作することができる複数のプロダクトと連携し、迅速に商品の特徴や顧客インサイトを反映した、広告クリエイティブを生成し、広告効果の最大化を目指していくとのことです。
出典元：株式会社博報堂ＤＹホールディングス
※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。
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