canonical（カノニカル）タグとは？SEOへの影響や設定方法を解説

canonical（カノニカル）タグとは、Web上に重複または類似したコンテンツやページがある場合に、正規のURLがどのページなのかを、検索エンジンに明確に示すためのタグのことです。

Web上に類似したページが複数存在すると、検索エンジンはどのページを評価すべきか混乱してしまうことがあります。canonical（カノニカル）タグを使用することで、代表であるページを検索エンジンに適切に伝えることが可能になります。

こうすることで、検索エンジンは正規のURLのみを検索結果に表示し、それ以外の重複ページはインデックスされにくくなります。検索エンジンに対し、正規のURLと判断してもらいやすくすることを「URLの正規化」といいます。

canonical（カノニカル）タグの目的は、重複しているページの中で正規化したいページを検索エンジンに示すことです。URLの正規化ができれば、重複ページがインデックスされる状況を回避し、SEOの効果を高めることができます。検索エンジンは、役立つ情報・新しい情報をユーザーに届けることを第一としています。Web上に重複したページが複数存在すると、どれを優先すべきか迷ってしまい評価が分散してしまうため、上位表示させたいページが上位に表示されにくくなる可能性があります。

特に大規模なWebサイトの場合は、クロールバジェット（GoogleがWebサイトのクロールに費せる時間とリソースの限度）を意識する必要があるため、重複コンテンツへのクロールは避けたいところです。そこで、canonical（カノニカル）タグを設置しURLの正規化をすることで、ページの評価の分散を防ぐことが可能になります。

canonical（カノニカル）タグの設定が必要なシーンとして、主に次の6つが挙げられます。

・ページが自動生成されて重複してしまう場合
・URLに計測用パラメータが付く場合
・PCとスマートフォンでサイトURLが異なる場合
・コンテンツシンジケーションを行う場合
・ABテストを行う場合
・301リダイレクトができない場合

システムの仕様により、類似した内容のページが意図せずに自動で複数生成されてしまうケースがあります。特に、ECサイトの商品検索結果ページやブログのコメントページなど、動的なURL生成が行われるWebサイトに多く見られます。

たとえば、以下の2つのURLのように「www」があるかないかだけでも、重複コンテンツと認識されます。
・https://www.〇〇〇〇〇.com
・https://〇〇〇〇〇.com

ページのURLに「計測用パラメータ」をつけている場合も注意が必要です。計測用パラメータとは、Webサイトの情報を集めるためにURLの末尾に付加される変数のことです。「計測用パラメータ」が付いているURLも、検索エンジンでは重複ページがあると判断されてしまう恐れがあります。

パソコン用とスマートフォン用のURLがそれぞれ存在する場合も、内容は同じであるため重複となります。そのため、検索エンジンにデバイス別にページの存在を伝える必要があります。このケースにおいては、「alternateタグ」も併用して設置します。

コンテンツシンジケーションとは、自社の記事やコンテンツを異なるWebサイトに再配布する手法のことです。拡散力が高いサイトに掲載すれば認知を拡大できることや、シンジケーションパートナーからトラフィックを獲得できる可能性があるなどのメリットがあります。

しかし、複数のWebサイトで記事やコンテンツを公開すると、検索エンジンはどのWebサイトが正規のものなのか判断に迷う可能性があります。canonicalタグを設定することでこの問題を解決することはできますが、シンジケーション先が他社の場合は基本的に合意がとりづらいことや、シンジケーション先がインデックスされなくなりトラフィックを獲得できなくなる場合があることに注意しましょう。

ABテストとは、Webサイトや広告などへのアクセス数・成約数などを比較し、より成果が得られる方を採用するために行うテストです。ABテストでは検証のため異なる要素が少なくなりすぎることがありますが、ABテストで使用するツールによっては検索エンジンから重複サイトと判断される可能性があるため注意が必要です。

301ダイレクトとは、WebサイトのURLを永続的に変更する際に利用する転送処理のことで、旧URLでの検索エンジンの評価を、新URLに引き継ぐことが可能です。しかし、サーバーやシステムによっては301リダイレクトが設定できず、新URLへ転送、評価の引継ぎができない場合があります。
その場合は、次善の対策としてcanonical（カノニカル）タグを設定し、新URLを正規のURLと示すことが有効です。

canonical（カノニカル）タグと301リダイレクトは、いずれも検索エンジンに正規のURLの正規化を示すことを目的としたものですが、次のような点が異なります。

Webサイトの移転などで元のページが不要になった場合は、新しいページに自動的に遷移される301リダイレクトでURLの正規化をしましょう。

また、301リダイレクトと似たステータスコードとして、302リダイレクトというものがあります。302リダイレクトは、一時的な転送を示すHTTPステータスコードです。詳細は下記の記事からご覧ください。

canonical（カノニカル）タグの記述方法には、次の3つがあります。

・HTMLを記述する
・HTTPレスポンスヘッダーに記載する
・WordPressでプラグインを使用して記載する

HTMLを記述する場合は、HTMLのヘッダ内（〜タグに設定します。タグとは、指定したページと他サイトのページやファイルなどを関連づけるものです。

記述方法は、次のようになります。

canonical（カノニカル）タグは、HTMLのセクションに埋め込むのが一般的ですが、HTTPレスポンスヘッダーに含めることも可能です。画像やPDFファイルといった、HTML文書以外の形式のコンテンツについて、優先するURLを設定する場合に適しています。

記載方法は次のようになります。

WordPressの場合はプラグインを使用して設定する方法もあります。例えば、「All in One SEO Pack」というプラグインは、ページ作成画面の下でcanonicalタグで指定するURLを入力する場所が表示されるので、正規化したいURLを記載することで簡単に設定できるため使用されることが多いです。

※こちらの記事は「All in One SEO Pack」の使用の安全性を保証するものではございません。適合性や、安全性についてはご自身でご確認のうえ、ご利用ください。

canonical（カノニカル）タグが適切に設定できているかを確認する方法として、次の2つが挙げられます。

・HTMLで確認する
・Google Search Consoleで確認する

WebページのHTMLソースコードの内に、canonical（カノニカル）タグが記載されているかを確認すると、実装されているかどうかが確認可能です。

確認は、次のように行います。

1.　HTMLページを選択して右クリック→「ページのソースを表示」を選択
2.　HTMLの記載内容から「canonical」を検索する
3.　検索にヒットしたcanonical（カノニカル）タグが正しいか確認する

canonicalタグが正しく設定されているかを各ページひとつずつ確認するため、時間と労力がかかるのが難点です。

Google Search Consoleはcanonical（カノニカル）タグの実装確認にも活用できます。

確認手順は以下の通りです。

1.　Google Search Consoleのトップ画面にアクセスする
2.　メニューにある「URL検索」を選択し、確認したいページのWebURLを入力する
3.　検査結果にある「ページのインデックス登録」の選択し、「ユーザーが指定した正規URL」を確認する

設定されている場合は、URLが表示されます。また、「ユーザーが指定した正規URL」のすぐ下に表示される「Google が選択した正規 URL」から、Googleが実際に代表するページと判断したURLがどれか確認することもできます。

canonical（カノニカル）タグを実装する際には、以下の点に注意しましょう。

・URLは絶対パスで実装する
・指定先のURLをすべて同一にはしない
・異なるコンテンツのページで設定しない
・複数ページにまたがるコンテンツの1ページ目を正規URLにしない

URLには、「絶対URL」と「相対URL」がありますが、canonical（カノニカル）タグを実装する際には絶対パスで実装することが推奨されています。

URLは主に、次のような構造をしています。

そして、例えばマナミナの記事の場合は下記のようなURLになっています。

このうち「https」がプロトコル、「manamina.valuesccg.com」がドメイン名、「articles/××××」がパスとなります。

パスとは「経路」という意味で、Webサイト内の特定のページやファイルを示すために使用されます。絶対パスは、Webサイトのルートディレクトリから目的のファイルまでのパスがすべて記載されています。一方、相対URLはドメイン部分を省略し、現時点から目的地までの経路を表わしているものです。相対パスはコードは短く処理は軽いというメリットがあるものの、ページ異動でリンク切れを起こす可能性があるため、正しくURLを伝えるには絶対パスの方がミスを防止しやすいでしょう。

canonical（カノニカル）タグを指定する際に、すべてを同一のURLにすると、Webサイト内の全ページがひとつのコンテンツと判断されてしまう恐れがあります。検索エンジンが混乱し、思いもよらないページがインデックスされる可能性があります。

canonical（カノニカル）タグは、「対象にしたいページのURLに設定する」と認識しておくことが大切です。検索エンジンに正確な情報を提供でき、より正確なSEO対策を講じることが可能になります。

異なるコンテンツのページは別々のページとして扱う必要があります。異なるコンテンツページでcanonical（カノニカル）タグを設定してしまうと、意図したページを検索エンジンがインデックスできなくなる恐れがあります。

コンテンツが長くなる場合は、ユーザーの利便性の向上といった理由から、ページネーション（長いコンテンツや文章などを読みやすくするために、分割して各ページへのリンクを並べた仕組み）の設定が推奨されています。

各ページは重複コンテンツとはいえないため、2ページ目以降にcanonical（カノニカル）タグを設定して1ページ目を正規URLに設定することはcanonicalタグの正しい使い方ではないとGoogleが明言しています。このように使用すると、２ページ目以降のコンテンツがインデックスされなくなります。

canonical（カノニカル）タグは、同一Webサイト内の重複解消のために用いられるタグで、適切に実装することでSEO評価の向上が期待できます。

PCとスマートフォンでサイトURLが異なる場合やABテストを行う場合、301リダイレクトができない場合など、canonical（カノニカル）タグが活用できるシーンは少なくありません。canonical（カノニカル）タグの機能や特徴を理解し、サイト運営に活用しましょう。

ヴァリューズでは、SEO対策に必要な戦略設計から、効果検証に至るまでの一気通貫のご支援をしております。国内最大規模のWeb行動ログのデータベースからCVに繋がりやすいKWを特定し、貴社のSEO対策のお力添えをさせていただきます。

資料のダウンロードURLを、ご入力いただいたメールアドレスに送付させていただきます。
ご登録頂いた方にはVALUESからサービスのお知らせやご案内をさせて頂く場合がございます。