データを活用したコンテンツの反響数が大幅増！調査リリースの活用は"戦略的な選択肢"から"成果を生む定番施策"へ【PRIZMA調査】

「通常リリースに加えて、調査リリースを実施した背景は何ですか？」と質問したところ、上位3項目は前年・今年ともに共通していましたが、構成比に明確な変化が見られました。

2025年では『詳細な情報提供（59.8％）』が前年（57.6％）より微増し、トップを維持。

『データで信頼性を高める（51.2％）』は前年（46.2％）から大きく上昇し、メディアや読者に対して“裏付けある情報”を提供する意識の高まりが読み取れます。

『メディアの転載数増（47.7％）』は微減したものの依然高く、広報成果としての可視性も重視されている実態は変わりません。

一方で『差別化』や『トレンド訴求』といった攻めの要素は両年ともやや控えめであり、調査リリースが「守りの補強」から「攻めの仕掛け」へ転換できるかが今後の焦点になるでしょう。

「通常リリースと調査リリースのうち、反響が大きかったのはどちらですか？」と質問したところ、024年では『調査リリース（42.9％）』が最多で、2025年にはさらに『44.1％』まで上昇。

逆に『通常リリース』は2年連続で3割を下回りました。

「通常リリースと調査リリースの平均のメディア転載数を教えてください」と質問したところ、平均メディア転載数の分布では、両年とも『50件未満』がボリュームゾーンでした。

注目すべきは、通常リリースにおける上位レンジ（70件以上）がともに『8.4％未満』であるのに対し、調査リリースでは常に上回っている点です。

拡散される可能性の“最大化ポテンシャル”においては、調査リリースが引き続き強みを発揮しています。

つづいて、通常リリース、調査リリースともに転載数を多く獲得できた理由について聞いてみました。

「（調査リリースの転載数が多かった）その理由は何だと思いますか？」と質問したところ、2024年・2025年ともに『関心を引きやすい』『データが信頼できる』が上位2つで共通しました。

2025年では『関心を引きやすい（53.1％）』が前年（50.3％）を上回り、社会的に“話題にしやすいネタ”として調査リリースの企画力が高まっていることがうかがえます。

『第三者視点が面白い』や『トレンド性』といった要素も安定して支持されており、単なる数字の羅列でなく“物語性のあるデータ活用”が求められているといえるでしょう。

「通常リリースと調査リリースの平均の問い合わせ数を教えてください」と質問したところ、問い合わせ件数の分布に明らかな変化がありました。

また「今後、調査リリースと通常リリースのどちらをより強化して配信したいと考えていますか？」という問いでは、二者択一ではなく“適材適所”の使い分け戦略が主流となっていることが確認されました。

【調査テーマ】2025年最新版 通常／調査リリースの比較調査
【調査期間】2025年5月16日(金)～5月19日(月)
【調査方法】PRIZMAによるインターネット調査
【調査対象】通常リリース・調査リリース両方の配信をしたことがある広報・マーケティング担当者
【調査人数】512人
【調査対象】調査回答時に広報・PR業務に関わっていると回答したモニター
【モニター提供元】PRIZMAリサーチ

出典元：株式会社PRIZMA

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