BtoB企業の約4割が「アイデア不足」がコンテンツ制作の課題に！7割以上がリサイクルはマーケティング効果を高めると注目【IDEATECH調査】

「Q1.あなたが関わるコンテンツマーケティングで、主に制作しているコンテンツの種類を教えてください。」と質問したところ、「記事コンテンツ」が53.7%、「プレスリリース」が44.8%、「メールマガジン」が43.9%という回答となりました。

「Q2.コンテンツ制作において、感じている課題を教えてください。」と質問したところ、「アイデア不足」が40.5%、「人員・時間（リソース）不足」が36.6%、「予算不足」が35.7%という回答となりました。

「Q3.一度制作したコンテンツを、制作後も継続的にコンテンツとして再利用・転用（リサイクル）していますか。」と質問したところ、「十分に活用できている」が20.7%、「ある程度活用できている」が43.7%という回答となりました。

Q3で「十分に活用できている」「ある程度活用できている」と回答した方に、「Q4.制作したコンテンツは、制作後どのように再利用・転用していますか。」と質問したところ、「更新して再公開している」、「別の媒体に転用している」が同率46.0%、「複数のコンテンツを組み合わせて新しいコンテンツを作成している」が39.8%という回答となりました。

Q3で「あまり活用できていない」「全く活用できていない」と回答した方に、「Q5.継続的にコンテンツを再利用・転用（リサイクル）しない理由を教えてください。」と質問したところ、「効果に疑問があるから」が40.9%、「常に新しいコンテンツが求められていると思うから」が33.0%、「人員・時間（リソース）がないから」が31.8%という回答となりました。

Q3で「十分に活用できている」「ある程度活用できている」と回答した方に、「Q6.コンテンツを再利用・転用（リサイクル）することで、どのような効果を感じていますか。」と質問したところ、「制作のコストが削減した」が55.0%、「コンテンツの量が担保された」が44.1%、「制作における効率が向上した」が36.5%という回答となりました。

「Q7.コンテンツの再利用・転用（リサイクル）を実施する際の課題として当てはまるものを教えてください。」と質問したところ、「人員・時間（リソース）不足」が45.4%、「管理体制の不備」が33.5%、「過去コンテンツの整理の手間」が32.6%という回答となりました。

「Q8.あなたは、コンテンツの再利用・転用（リサイクル）が自社のマーケティング効果を高めると思いますか。」と質問したところ、「非常にそう思う」が27.1%、「ややそう思う」が46.9%という回答となりました。

・調査名称：コンテンツのリサイクルに関する実態調査
・調査方法：IDEATECHが提供するリサーチデータマーケティング「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査
・調査期間：2025年6月3日〜同年6月4日
・有効回答：BtoB企業（BtoBとBtoCの両方を展開している企業も含む）に勤めるコンテンツマーケティング担当者328名

※合計を100%とするため、一部の数値について端数の処理を行っております。そのため、実際の計算値とは若干の差異が生じる場合がございます。

出典元：株式会社IDEATECH

※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。