BtoB広告施策で生成AIを活用する担当者が6割超！うち9割以上がCPA改善を実感【IDEATECH調査】

「Q1.あなたのお勤め先で行っているインターネット広告施策を教えてください。」と質問したところ、「SNS広告」が35.5%、「記事広告」が32.7%、「リスティング広告」が29.9%という回答となりました。

「Q2.あなたのお勤め先ではマーケティング予算における、広告予算はどのくらいの割合になっていますか。」と質問したところ、「20～30％未満」が26.2%、「10%未満」が20.6%、「10〜20%未満」が13.1%、「30〜40%未満」が13.1%という回答となりました。

「Q3.2025年の現在、広告施策において目標CV数を達成できていますか。」と質問したところ、「大幅に達成している」が23.4%、「やや達成している」が42.0%という回答となりました。

「Q4.2025年の現在、広告施策において目標CPAを下回っていますか。」と質問したところ、「大幅に下回っている」が19.6%、「下回っている」が41.2%という回答となりました。

「Q5.お勤め先の広告施策では2024年と比較して、CPAは上がっていますか。」と質問したところ、「やや上昇している」が43.9%、「大幅に上昇している」が10.3%という回答となりました。

「Q6.CPA高騰に対して、行なっている対策を教えてください。」と質問したところ、「コンテンツマーケティングの実施」が33.6%、「高品質のコンテンツ制作」が33.6%、「検索エンジン最適化（SEO）強化」が23.4%、という回答となりました。

「Q7.あなたのお勤め先では、生成AI（ChatGPT等）を広告施策に活用していますか。」と質問したところ、「やや活用している」が43.0%、「かなり活用している」が20.6%という回答となりました。

Q7で「かなり活用している」「やや活用している」と回答した方に、「Q8.あなたのお勤め先では、生成AIをどのような広告施策に活用していますか。」と質問したところ、「配信データの分析・改善提案に利用している」が48.5%、「クリエイティブ制作（バナー・テキスト等）に利用している」が45.6%、「キャッチコピー・タイトル作成に利用している」が36.8%という回答となりました。

Q7で「あまり活用していない」「活用していない」と回答した方に、「Q9.AIを広告施策に活用したいと思いますか。」と質問したところ、「非常に活用したいと思う」が7.9%、「やや活用したいと思う」が36.8%という回答となりました。

Q7で「かなり活用している」「やや活用している」と回答した方に、　「Q10.生成AIを広告施策に活用することで、CPAの改善ができましたか。」と質問したところ、「かなり改善できた」が25.0%、「やや改善できた」が67.6%という回答となりました。

調査名称：【2025年版】BtoB広告施策の定点調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチマーケティング「リサピー®」の企画によるインターネット調査
調査期間：2025年7月7日〜同年7月8日
有効回答：BtoB事業の広告担当者107名

出典元：株式会社IDEATECH

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