「リセッション・ビューティー」不況の中で変容する美容ニーズとは | 海外トレンドに見るビジネスの種（2025年9月）

物価高騰などによる経済的な不安が高まる中、アメリカを中心とした美容の消費トレンドに新たな動きが生まれています。

節約志向にともない、美容にかける予算を減らそうとする人が出てきており、それによって引き起こされている消費行動は「リセッション・ビューティー」と呼ばれます。

リセッション（recession）とは、経済活動の縮小・低迷によって景気が悪化する「景気後退局面」のことを意味します。さらに悪化すると「不況」に至ります。

リセッション・ビューティーの具体的な行動として、より長持ちしやすいようなスタイルを取り入れることや、自宅でのセルフケアを活用することが挙げられます。そうすることで、高価な美容院やエステに通う回数を減らして節約に繋げるものとなっています。

リセッション・ビューティーでは、これまで行っていた美容を単にやめるのではなく、今までとは違うスタイルを取り入れたり、方法を変える工夫が見られます。コスパや持続性を重視することで費用を抑えながらも、引き続き美容を楽しみたいという消費者の心理が反映されていると言えそうです。

では具体的に、どのようなところで美容に対する消費行動の変化が起きているのでしょうか。

まず、代表的なトレンドとして、「リセッション・ブロンド」（または「リセッション・ブルネット」）があります。

リセッション・ブロンドとは、メンテナンスが楽なブロンドヘアスタイルのことを指します。例えば、根元部分に暗い色を残して毛先に向かって明るくなるグラデーションにしたり、髪全体を染めず部分的に明るいハイライトカラーを入れたりするようなスタイルがあります。

髪全体をブロンドに染めた場合、生え際の地毛の色とのギャップが目立ち、リタッチで頻繁に美容院に通わなければならないため、リセッション・ブロンドは美容院に通う頻度を減らせるとして、注目されています。

次に、「リセッション・ネイル」が挙げられます。
リセッション・ネイルとは、ミニマルな色やデザインのショートネイルや、自宅でできるセルフネイルキットの人気拡大の現象を指しています。

2025年に流行中のデザインとして、「ソープネイル」や「プリンセスネイル」と呼ばれるものがあります。どちらも、薄ピンクや白っぽい控えめな色味を使い、爪の長さが短めのスタイルとなっています。ネイルサロンでよりシンプルなネイルを注文すると価格を抑えられることや、伸びてきても不自然になりにくい色で長持ちすること、またセルフネイルでも真似しやすいデザインであることが人気の背景にあると考えられます。

セルフネイルの需要が高まる中、ネイルチップの人気も上昇しています。ネイルチップは、ネイルサロンに行かなくてもすでに出来上がったネイルを自宅で簡単に付けて楽しめるということで、価値を見出されています。TikTok上で、#pressonnails（プレスオンネイル）といったネイルチップに関する投稿が260万にのぼっていることからもその人気がうかがえます（2025年9月時点）。

飾らないリセッション・ネイルは、控えめでシンプルな「クリーン・ガール（clean girl）」や「クワイエット・ラグジュアリー（quiet luxury）」といったファッショントレンドとも重なることから、流行が後押しされています。

他にも、セルフ美容アイテムとして、家庭用LEDライトマスクが注目されています。美顔効果が期待されており、エステに行かずに自宅で本格的なスキンケアをしたいというニーズの現れと言えます。

不況の中ではむしろプチ贅沢の需要が上がると言われており、この現象は「リップスティック・エフェクト(口紅効果)」と呼ばれています。

大きな買い物を控える代わりに、手に届く範囲の小さな贅沢品を購入する傾向は、美容院やエステに通う頻度を減らし、おうち美容の需要が上がるリセッション・ビューティーにも共通していると言えそうです。

完全に生活から美容をなくしてしまうのではなく、別の形で楽しもうとする消費行動は、経済的な不安を少しでも忘れて日々を明るく過ごすための工夫なのかもしれません。

【参考】
https://www.nbcnews.com/politics/economics/longer-hair-nails-home-fewer-facials-economic-warning-signs-are-flashi-rcna201807
https://www.lofficielusa.com/beauty/recession-beauty-trends-brunette-hair-nails
https://nypost.com/2025/06/03/lifestyle/recession-nails-hack-saves-money-on-manicures-without-giving-them-up-entirely/
https://nypost.com/2024/05/02/lifestyle/why-gen-z-is-done-with-nail-salons-2024-is-the-year-of-press-on/
https://www.youtube.com/watch?v=bmXMLEHJ5XA