高まる健康意識！中国サプリメント市場が需給共に拡大中

サプリメントとは？市場動向と共に解説

サプリメントは、中国では一般的に「保健食品」などと呼ばれています。《中華人民共和国食品安全法解釈》によれば、保健食品とは、健康効果を持つまたはビタミンやミネラルなどの栄養物質の補充を目的とした食品を指します。身体機能を調節する作用を持ちますが、疾病を治療することが目的ではなく、人体に急性・亜急性・慢性的な危害を及ぼすこともありません。
サプリメントおよび保健食品の市場について、中商産業研究院の《2025-2030年中国保健食品深度分析及び発展見通し研究予測レポート》によると、2024年の中国養生保健食品市場規模は前年比6.9%増加の2308億元に達し、2025年には2446億元に達することが予想されています。
高齢化の加速や健康意識の高まりによって、保健食品の消費者層は高齢者だけでなく全年齢層にまで拡大しました。その浸透率は45歳以上が比較的高くいずれも20%を超えている一方で、24歳以下の浸透率も19%に達しています。

中商情報網のデータをもとにヴァリューズが作成

ターゲット層が拡大したことで消費者のニーズの幅も広がり、サプリメント市場は多様化すると共に競争が高度化しています。

2025年上半期の注目サプリメント

成長を続けるサプリメント市場ですが、北京中健天行医薬の調べによれば、2025年上半期に売上を伸ばしたサプリメントおよび保健食品は、「心血管・脳血管」「カルシウム・骨関節」「腸内環境」などに特化した製品です。この三種類の保健食品について、その特徴と代表製品を紹介します。

■増産傾向の心血管・脳血管改善サプリメント

北京中健天行医薬によると心血管・脳血管関連の製品は前年同期比37.4%増加しており、高齢化による予防優先の健康意識が広まっています。特に「クリルオイル」と「アスタキサンチン」(抗酸化作用)を組み合わせた製品が細分市場のトップを占めており、成長率は340%となっているほか、中高年層のリピート購入率は42%に達しています。
「クリルオイル」の原料は南極の－1.8℃の海域に生息するオキアミで、オメガ3脂肪酸・「アスタキサンチン」・リン脂質が主成分です。脳機能・肝機能・抗メタボなどに有効で、特に「アスタキサンチン」はビタミンEの550倍もの抗酸化力を持っています。

当該分野の代表製品は“厚璞堂”の「クリルオイル」です。この製品は、妊婦や中高年、リハビリ中の患者といった特殊なニーズを持った層に向けて設計されているのが特徴です。
主要成分である「アスタキサンチン」によって血管内の自由基が排除されて細胞の老化も緩和されるため、とりわけ中高年の心血管・脳血管の病気予防に適しています。
また、厚璞堂は生産過程において-56℃の超低温抽出技術を採用しており、有効成分をしっかりと閉じ込めることが可能になっています。

“厚璞堂”の製品
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1843758370647780626&wfr=spider&for=pc

■カルシウム・骨関節の改善サプリメントはシルバー経済にも影響

北京中健天行医薬によるとカルシウム・骨関節関連の製品はそれぞれ前年同期比34.9%、29.7%と増加しており、シルバー経済の市場において不可欠な基盤となっています。
液体カルシウムによって嚥下の難しさが解決されたことで、高齢のユーザーのリピート購入率が38%に達しました。また産後の女性のニーズが25%成長しており、「カルシウム＋ビタミンD＋ビタミンK2」の複合型製品が40%増加しました。

当該分野の代表的なブランドはアメリカ発のヘルスケアブランド“Pdnaxi”です。このブランドの製品は、関節サプリの主要成分であるグルコサミンの有効成分量が業界平均の15-21%を大幅に上回る40.81%に達しています。
最大の特徴は、DNA超分子精製技術の採用や多くの栄養成分を配合することで、「炎症反応の抑制」「損傷した軟骨の修復」「骨格の強化」「局部的な微小循環の改善」という四つの核心的なニーズを満たしたことです。これによって、従来製品のニーズ対応が基礎栄養補充に留まっていたのに対して全方位のケアを実現しました。
消費者のフィードバックでは、服用後4-6週間で8-9割のユーザーが諸症状の改善を実感しており、当該製品のリピート購入率は98.7%に達しています。

“Pdnaxi”の製品
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1843139549430167556&wfr=spider&for=pc

■急成長のプロバイオティクス市場における腸内環境改善サプリメント

華経産業研究院の《2025-2031年中国プロバイオティクス業界発展全景観測及び投資方向研究レポート》によると、2024年に中国プロバイオティクス市場規模は1348.9億元に達しました。
北京中健天行医薬によると腸内環境関連の製品は前年同期比23%増加しています。Z世代の若年層の消費が42%を占めるほか、「火鍋のお供」「徹夜のお供」といった特定場面に特化した製品が急増しています。
またSwisseなどグローバルブランドの市場占有率が38%から25%に低下し、中国国内の企業が「高活性菌株＋コスパの良さ」によって優位に立ちました。

当該分野の代表製品は、国内企業“卓岳”のプロバイオティクス(善玉菌)です。一包あたり2000億の善玉菌が含まれており、36種類の善玉菌と11種類のプレバイオティクス(善玉菌のエサ)という黄金比率や豊富な食物繊維によってより多くの腸内環境のニーズをカバーしています。
また砂糖無添加、デンプン無添加、香料無添加であることから、胃腸が弱い消費者や母親となった女性も安心して飲むことができます。
生産技術面では三層のフリーズドライ包埋法によって、善玉菌の高活性状態を保ったまま服用することが可能になっています。さらに同規格の輸入品に比べて半額に近い価格となっており、コスパが良い製品であると言えます。