電通デジタル、企業の海外進出においてAIによる海外市場インサイト導出と戦略立案を支援するサービス「LOCAL ZOOM」を提供開始

近年、国内市場の縮小や企業の積極的な海外展開を背景に、グローバル展開における現地商習慣の理解や、多様化する生活者ニーズを迅速かつ正確に把握することの重要性が高まっています。

しかし、従来の海外市場調査は、多大なコストと期間を要するだけでなく、現地のライフスタイルや細かなペインポイントなどを捉えきれないといった課題がありました。

このような状況のもと、企業が国際競争力を高めるためには、膨大な公開データから市場の特徴や傾向を素早く特定し、現地に最適化した戦略をデータドリブンに立案することが求められています。

今回提供を開始した「LOCAL ZOOM（ローカルズーム）」は、電通デジタルのグローバルプロジェクトにおける実績や海外市場における知見、高度なAI解析技術を生かし、海外進出・拡大を検討する企業を対象に、ターゲット選定からポジショニング構築、ペルソナ精緻化までを一気通貫で支援。

渡航不要で現地のライフスタイルや生活者のインサイトを把握し、最適市場の特定と本格調査前の候補市場の絞り込みなど、戦略のローカライズを実現するとのことです。

企業が市場参入したい製品カテゴリーにおいて、グローバルおよび現地のECサイトから大規模な商品レビューデータをAIで収集・高速解析し、独自のレビュー解析モデルを用いて自社・競合の強みを可視化することにより、数値データだけでは見えにくい地域特有のニーズや、自社の既存製品に対するインサイトを特定し、市場参入における差別化戦略の立案を支援するとのことです。

SNS上の投稿画像やテキストをAIで分析して現地の生活者の傾向を可視化し、当該商品の利用シーン、ターゲットユーザーのファッション、住環境、併用アイテムなどを横断的に抽出します。アプローチすべき潜在顧客のペルソナを具体化し、クリエイティブやコミュニケーション戦略への反映を可能にします。

現地市場に精通した同社内組織「Dentsu Digital Global Center」のメンバーが、これまでの豊富な知見をもとに分析結果を精査し、解釈の妥当性を担保。また、市場規模や競争状況を候補国間で容易に比較分析できるフレームワークを提供することで、直感に頼らない優先市場の選定と、各市場における最適なポジショニング構築が加速できるとのことです。

出典元：株式会社電通デジタル

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